【开启未来:2023巨量引擎CMO调研报告】揭示了中国数字营销领域的最新趋势和行业洞察,尤其强调了ChatGPT和人工智能(AI)等新技术的应用。报告指出,2023年,中国经济在经历了一段时间的低谷后,消费者信心显著反弹,这为中国市场的营销生态带来了新的机遇和挑战。
报告中提到了CMO们对2023年中国市场营销环境的乐观态度,72%的CMO认为中国经济的增长前景光明,数字营销领域持续充满活力。在这个背景下,企业CMO关注的重点转向提升全渠道的生意经营能力,寻求全局性的增长。随着行业的发展,对“人”的关注、营销科学和技术的应用以及全渠道增长的需求日益增强。
报告总结出2023年中国数字营销的九大思潮,其中包括:
1. 以人为本:强调消费者的价值,认为人的存在决定了价值所在。
2. 内容决定性作用:内容质量在营销中的影响力不可忽视。
3. 品牌与消费者共振:通过共鸣策略,加强品牌与消费者的联系。
4. 接纳先进技术:积极采用如ChatGPT、AI等先进技术驱动增长。
5. 提升决策效率:利用科学方法提高决策速度和效果。
6. 科学工具应用:运用数据分析工具来洞察市场,支持决策落地。
7. 全渠道增长:推动线上线下融合,实现全方位业务拓展。
8. 营销与经营一体化:营销策略与实际经营紧密结合。
9. 共同成长价值观:企业与消费者、合作伙伴共享成长。
报告还指出,面对不确定性和全球经济压力,中国的CMO们更加注重“确定性”和“全局化”的策略,力求在复杂环境中找到稳定和可持续的增长路径。通过这些洞察,报告旨在为行业提供新思路,助力商家、品牌和合作伙伴在巨量引擎平台上实现用户价值和商业价值的统一,实现长期发展。
总结来说,这份报告强调了ChatGPT等新技术对营销的影响,以及在当前环境下,CMO们如何调整战略,以人本、科学和技术为导向,追求全渠道增长和营销与经营的一体化,共同构建未来的营销格局。