KEY TO THE FUTURE 开启未来：2023巨量引擎CMO调研报告.pdf

【开启未来：2023巨量引擎CMO调研报告】揭示了中国数字营销领域的最新趋势和行业洞察，尤其强调了ChatGPT和人工智能（AI）等新技术的应用。报告指出，2023年，中国经济在经历了一段时间的低谷后，消费者信心显著反弹，这为中国市场的营销生态带来了新的机遇和挑战。 报告中提到了CMO们对2023年中国市场营销环境的乐观态度，72%的CMO认为中国经济的增长前景光明，数字营销领域持续充满活力。在这个背景下，企业CMO关注的重点转向提升全渠道的生意经营能力，寻求全局性的增长。随着行业的发展，对“人”的关注、营销科学和技术的应用以及全渠道增长的需求日益增强。 报告总结出2023年中国数字营销的九大思潮，其中包括： 1. 以人为本：强调消费者的价值，认为人的存在决定了价值所在。 2. 内容决定性作用：内容质量在营销中的影响力不可忽视。 3. 品牌与消费者共振：通过共鸣策略，加强品牌与消费者的联系。 4. 接纳先进技术：积极采用如ChatGPT、AI等先进技术驱动增长。 5. 提升决策效率：利用科学方法提高决策速度和效果。 6. 科学工具应用：运用数据分析工具来洞察市场，支持决策落地。 7. 全渠道增长：推动线上线下融合，实现全方位业务拓展。 8. 营销与经营一体化：营销策略与实际经营紧密结合。 9. 共同成长价值观：企业与消费者、合作伙伴共享成长。 报告还指出，面对不确定性和全球经济压力，中国的CMO们更加注重“确定性”和“全局化”的策略，力求在复杂环境中找到稳定和可持续的增长路径。通过这些洞察，报告旨在为行业提供新思路，助力商家、品牌和合作伙伴在巨量引擎平台上实现用户价值和商业价值的统一，实现长期发展。 总结来说，这份报告强调了ChatGPT等新技术对营销的影响，以及在当前环境下，CMO们如何调整战略，以人本、科学和技术为导向，追求全渠道增长和营销与经营的一体化，共同构建未来的营销格局。