竞品分析丨微信读书如何赶上掌阅iReader.pdf

竞品分析丨微信读书如何赶上掌阅iReader 本文对微信读书和掌阅iReader两款移动阅读应用进行了深入的竞品分析，从产品概况、市场分析和竞品分析三个方面对两款应用进行了对比和分析。 一、产品概况 微信读书是一款具备社交属性的阅读软件，核心功能是为用户提供优质的正版书籍、出版书籍及网络文学等内容的阅读体验。在核心功能的基础上，为用户提供一个以书会友的平台。微信读书的产品模式是“阅读+社交”，即将传统阅读和社交元素相结合，形成规模庞大的用户群体。 掌阅iReader则是一款付费类移动阅读应用，致力于为用户提供最极致的移动阅读体验。掌阅iReader没有BAT的流量和资源倾斜，也没有阅文集团等内容渠道的支撑，但是在过去30个月内，以数千万的用户月活跃度稳居活跃排行榜榜首。 二、市场分析 移动阅读行业规模在逐渐增长，2018-2019年的移动阅读规模以15%的涨幅一反往年疲态。免费阅读APP占阅读类APP的近五成，同比增长90%，极大地刺激了移动阅读市场，带动了行业内应用装机量和用户活跃增长率。微信读书在未来所面临的挑战是，如何利用现有资源争夺其他付费类阅读应用的用户。 微信读书的用户画像是已婚男性，45岁以上，收入20K以上，学历硕士及以上。他们具有学历高，收入高，消费能力强，消费欲望强，愿意为知识付费等特点。微信读书的用户大多集中于一线发达城市，北上广深等一线城市的用户占到总人数的六成，中等及以上消费者的占比达到了69.8%。 三、竞品分析 微信读书和掌阅iReader两款应用的结构上存在一些差异。微信读书没有将“书城”放置在一级界面，而掌阅iReader则将“书城”作为一级入口。微信读书的搜索书籍路径是“发现”与“故事”，而掌阅iReader的搜索书籍路径是“书城”。微信读书有声书资源较少，因此没有将“听书”作为主要入口，而掌阅iReader则提供了会员专用入口，方便为付费会员提供更优质的服务。 本文对微信读书和掌阅iReader两款应用进行了深入的竞品分析，希望微信读书能够通过对掌阅iReader的分析，找到自己的优势和劣势，从而提高自己的竞争力。