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2023-07-22
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全民娱乐直播：映客、花椒直播竞品分析
2016 年初，移动视频直播进入高速井喷式的发展。纵观国内视频直播发展历程，从 9158、
YY、六间房等 PC 秀场娱乐直播到尝试垂直细分领域的斗鱼、虎牙等游戏直播；现如今，
视频直播领域已全面移动化和泛娱乐化。由于移动互联网的进一步发展成熟，提速降费带
来大幅成本下降，加上移动设备的便携性，使得移动直播的爆发成为必然。“17”上线后
擦边球的内容和王思聪的投资，迅速夺人眼球，直接引爆了国内移动直播市场。
在移动全民直播领域中，以映客、花椒为代表的 APP，用格调来引导内容和用户群，契合
全民娱乐审美提升的趋势，受到了众多 90 后、95 后用户的追捧。本文以映客、花椒直播
做竞品对比，通过具体竞品实例分析，旨在让读者更清晰地了解全民娱乐直播领域。
本文拟从视频直播行业概况、体验环境、竞品分析对比（按用户体验五要素维度）、总结
撰写。
行业概况
一）市场背景
国内视频直播已经迈入直播 3.0 时代，各大直播平台也从 PC 端全面转移至移动端战场，
并从垂直细分角度多元化地切入更时尚优质的生活娱乐直播。毫不夸张地说，平台之间的
厮杀激烈程度不亚于曾经的“百团大战”和 O2O 烧钱补贴战。各大直播平台不仅要在这遍
红海领域抢夺即将殆尽的人口红利，还得考虑如何突围战场，寻找中长尾领域，切入用户
的利基市场。
关于 TalkingData《2016 移动视频直播应用》报告指出，目前国内的娱乐直播平台以真人
秀场应用为例，2016 年 5 月，YY 的用户覆盖率排在首位，其次是映客和花椒直播。但 YY
早已经在秀场基础上尝试多元化直播，往多形态内容方向做了发展，含括了秀场、游戏、
体育等多内容垂直领域，已经不能单纯的定义为真人秀场类应用。
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