美丽修行产品分析 新消费时代下化妆品消费模式的转变趋势.pdf
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2023-07-22
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美丽修行产品分析 | 新消费时代下化妆品消费模
式的转变趋势
2019 年 3 月 13 日，美丽修行 APP 的官微曝光了”激素宝宝霜”事件，指出近 8 款在某知
名电商平台销量破百万、最高价格达 400rmb/30g 的宝宝霜当中只有两款不含激素。这也
就意味着全国至少有数百万婴幼儿正在遭受违规添加激素的危害而不知情。
目前我国的护肤和化妆品消费者依然处于信息弱势的一方，列在产品包装上的成分表并不
能真正为不熟悉成分功效的消费者带来安全感。尤其是敏感肌和母婴群体，因为无法直接
获取到透明而真实的产品信息而或多或少地受到来自产品成分的伤害。
而伴随着”成分党”概念的兴起，美丽修行抓住了这样一个需求痛点，通过解决消费者和
商品之间的信息不对称来帮助更多护肤和化妆品消费者维护自己的应有权益。本文就美丽
修行 APP 结合其相关竞品展开分析，探索其在当前新消费时代下的核心竞争力和需要面临
的挑战。
说明：
系统环境：iOS 12.0
软件版本：美丽修行 V3.9.0
产品体验日期：2019.10
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