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产品分析:微信读书,当阅读成为一种社交方式
本文作者从五个方面对微信读书进行了分析:竞品分析、产业链、业务模式、产品迭代和
产品结构,希望通过此文能够加深你对微信读书产品的认识。
微信读书是一款基于微信关系链的官方阅读应用,作为微信团队旗下的移动在线阅读 APP,
自 2015 年上线以来,19 年 10 月月活已达到 800W+,在众多的移动阅读 APP 中,微信
读书主打“社交+阅读”的理念,受到不少一二线城市白领的青睐。
在如今的互联网环境下,一方面也让每个个体在现实中更加独立,表达发声欲望强;二来
今天在朋友圈或者微信承载了过多职场属性,个体难以轻松表达自己,面对巨大的社交压
力,大家纷纷逃离朋友圈,想要找寻一个深度,小众,轻松的社交兴趣圈。
读书本身也自带深度交流的属性,而微信读书则是希望爱好阅读的人们在享受阅读时能够
与其他人有所交流,互相激励,从而引起共鸣,一边吸收知识的同时,满足轻度社交需求。
个人作为“微信读书”的用户之一,笔者也非常喜欢这款产品。反思在现今短视频类应用
占据了用户大量时间,为何微信读书像一股清流抓住了用户注意力,它又是怎么去实验”
社交+读书“这个理念,迅速成为后起之秀,深入人心的呢?本文从它的核心业务,功能
结构,更迭记录,运营这几个方面重点入手分析。
本文将从如下方面进行分析:
行业概览
竞品概览
产业链概览
核心业务分析
产品迭代分析
产品结构分析
总结
一、行业概览
*本模块以 PEST 分析模型进行分析
1.1 政策(Politics)层面
全民阅读自 2014 年已连续六年纳入《政府工作报告》,2019 年《政府工作报告》“倡
导全民 阅读,推进学习型社会建设。国家陆续出台了《国家“十三五” 时期文化发展改
革规划纲要》、这 充分体现了国家对全民阅读和建设学习型社会的高度重视;
政府对数字阅读行业陆续出台一系列政策进行引导,强化渠道和内容的监管力度,进一步
强化作品精品意识,加强作品版权保护,这为书籍或者文字创作者们提供了良好的创作环
境,平台也会拥有更多的优质作品资源,在线阅读产品更显活力。
1.2 经济(Economy)层面
2018 年国民经济和社会发展统计公报显示,2018 年全国居民人均在教育文化娱乐方面消
费支出为 2226 元,比 2017 年增长 6.7%,消费力较为旺盛。2018 年城镇居民人均教育
文化娱乐支出持续提升,占消费支出的比重为 11.4%。随着消费结构的升级以及人民生活
水平的提高,人们在文教娱乐上的支出比重也会越来越多。
1.3 社会(Society)文化层面
截至 2019 年 6 月,中国网民规模达 8.54 亿,上半年共计新增网民 2598 万人。互联
网普及率为 61.2%,较 2018 年底提升 1.6 个百分点。互联网的普及增大了在线阅读的
普及率。
中国数字阅读整体市场规模已达到 254.5 亿,同比增长 19.6%。2018 年我国成年国民图
书阅读率 为 59.0%,数字化阅读方式的接触率为 76.2%。
快节奏碎片化的时间里,人们对快捷,方便,即用即走的在线阅读产品更加青睐。
1.4 技术(Technology)层面
随着 5G 时代的来临与数字化进程的不断加快,数字阅读将促进用户体验的进一步提升,
文化交融的进一步加速,阅读服务的进一步精细,全场景沉浸式的数字阅读更将带来更加
丰富的精神食粮,使读者随时、随地、随身、随心,获取专业优质阅读内容,满足人民群
众对美好生活的向往。
二、竞品概览
作为微信团队旗下的在线阅读产品,在微信读书上线前在线阅读赛道上就已经由很多的产
品,抛开热门 IP 和玄幻仙侠网络小说品类的产品之外,和微信读书类似,主打付费高品
质的阅读产品还有京东读书,天猫读书,网易蜗牛读书。其中微信读书目前用户量最大已
经突破 2 亿。
根据现有的用户下载量,大致给这几个产品分为以下几个梯度:
第一梯队:微信读书
第二梯队:网易蜗牛读书
第三梯队:京东读书,天猫读书
2.1 微信读书
目标用户:微信读书自 2015 年开始上线,根据艾瑞数据显示,微信读书用户中性别差异
不大,超一线城市、一二线城市的用户占了 73%。
微信读书的用户大多是集中在东南沿海经济发达地区的 24 岁到 40 岁的学生、职场人士。
在具备中高消费能力的同时,因工作或者学习需要,有不断提升自己的需求和主动学习的
意识。
利用与微信的社交关系链,微信读书导入了大批微信用户,对于这批用户来说。读书对他
们而言,不是真正意义上的学术研究,当然也不是纯粹作为娱乐消磨时间,他们也会注重
书籍的质量。这也就决定了微信读书里会以通识性出版图书为主,较少有网络文学。
书币系统:
微信读书的会员系统是用户阅读更长时间,就可以累计更多书币,累计的书币可以用来购
买书籍,这样的书币循环系统可以增加产品内部的留存,和网易蜗牛读书类似。
例如最近新增的每日一答模块,用游戏的方式来消耗用户的书币,用户在微信小程序或者
微信聊天中分享书籍,分享小游戏都可以为微信读书带来更多用户,促进用户的活跃度。
业务模式:
1.)目前主要的变现方式是购买书卡,例如月卡,季卡,年卡等。变相出售读书的时间,
这样的商业化动作不仅能够为微信读书带来营收,而用户为了避免浪费钱,会在购买会员
的时间段内阅读,进而可以增加产品黏性和留存。
2.)用户购买书币,变相充值后,用书币购买书籍。
2.2 网易蜗牛读书
网易蜗牛读书是网易旗下的一款精品阅读软件。slogan 是【每天免费阅读一小时】,在
功能界面和使用场景流程上和微信读书非常得相似。所以可以被当做是竞品来分析。
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dunming_6725413
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