图 46： 腾讯平台的付费用户转化率提升 ................................................................................................. 20
图 47： 同程艺龙成本费用中营销比重较大 ............................................................................................. 20
图 48： 买断间夜成本在营收中占比为 3.58%........................................................................................... 20
图 49： 同程艺龙发展“社交+旅游”模式 .................................................................................................. 21
图 50： 途牛发展历程及重大事件 ............................................................................................................. 22
图 51： 途牛商业模式及业务分类 ............................................................................................................. 22
图 52： 途牛毛利保持稳定 ......................................................................................................................... 23
图 53： 途牛打包游收入占比 ..................................................................................................................... 23
图 54： 自 2016 年来运营成本大幅缩减 ................................................................................................... 23
图 55： 途牛持续减亏 ................................................................................................................................. 23
图 56： 途牛线下自营门店 ......................................................................................................................... 24
图 57： 牛人专线卖点 ................................................................................................................................. 24
图 58： Booking 的发展之路 ....................................................................................................................... 25
图 59： Priceline 旗下六大品牌 .................................................................................................................. 25
图 60： Priceline 开创“Name Your Own Price”模式 .................................................................................. 25
图 61： 欧洲连锁酒店分布集中度较高 ..................................................................................................... 26
图 62： 欧洲酒店连锁化率低于美国（2018 年） .................................................................................... 26
图 63： Booking 营收达 145.27 亿美元（2018） ...................................................................................... 26
图 64： Booking.com 在营收中占比达 76.37%（亿美元） ....................................................................... 26
图 65： Booking 代理模式占 GMV 近 80%（亿美元） ............................................................................. 27
图 66： Booking 收入以代理业务为主 ....................................................................................................... 27
图 67： Expedia 发展历程 ............................................................................................................................ 27
图 68： Expedia 旗下品牌 ............................................................................................................................ 28
图 69： Expedia 的 GMV 持续增长（亿美元） .......................................................................................... 28
图 70： Expedia 营收达到 112.23 亿美元（2018） ................................................................................... 28
图 71： Expedia 批发业务在营收中占比超 50% ........................................................................................ 29
图 72： Expedia 整体佣金率有所下降 ........................................................................................................ 29
图 73： 猫途鹰营收增长稳健 ..................................................................................................................... 30
图 74： 猫途鹰广告收入占比高 ................................................................................................................. 30
图 75： 猫途鹰新亚洲运营框架 ................................................................................................................. 30
图 76： 马蜂窝的 UGC 模式 ........................................................................................................................ 32
图 77： 马蜂窝攻略预定 ............................................................................................................................. 32
图 78： 马蜂窝商业模式流程 ..................................................................................................................... 32
图 79： 穷游网商业模式 ............................................................................................................................. 33
图 80： OTM 赋能的三层架构模型 ............................................................................................................ 35
图 81： 大数据整合加工过程 ..................................................................................................................... 35
图 82： 旅客一站式服务的场景应用（航司为例）.................................................................................. 36
图 83： 飞猪在线旅游生态 OTM ................................................................................................................ 37
图 84： 酒店全场景消费体验 ..................................................................................................................... 37
图 85： 旅游商业模式的演进 ..................................................................................................................... 38
图 86： 飞猪双十一交易额逐年上涨 ......................................................................................................... 39
