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2014唯品会vip model公关传播方案（BTS）.pdf
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真
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一种范儿
To 贝斯特斯
2014 第一季VIP model 模特大赛公关方案
公关策略
CONTENTS
策略演绎
选秀活动目前现状分析：
根据以往选秀活动的经验，我们可以看出聚焦关注，主要来自于以下几点：
1、明星效应炒作
2、人物故事化包装引发热议
3、“空穴来风”噱头引爆
我们要结合以往的成功经验，同时还要
寻找一条既引发关注聚焦又体现品牌主张的核心主线
该从哪些方面去寻找？
杨澜：
现在美丽的标准好像很多元，有很多人在盲目地模仿，反而缺少了与众不同的符号。
我认为，独立、自信、坚韧、仁爱这些都可以是美丽的代名词。
思考1：标新立异，
有了立足点
2014年的唯品会选秀活动，需要找到切入点实现与众不同的效果。
唯品会：
拚弃以往选秀节目的虚假造作，通过本次活动，分享每一位参赛者最
真的自己所传递出的那种改变影响他人的力量。
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