会员元年启示录：文娱新零售，用户时间再分配.pdf
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2024-03-12
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互联网掘金过程中，文娱行业的新零售风是用户时间的再分配。不管是 BAT 还是创业中
的独角兽，都面临用户时长的争夺战，用户用时间投票正是衡量现阶段互联网企业价值的
最佳筹码。
一、超级会员在冒头
今年可以说是中国互联网企业跨内容跨平台的会员元年。爱奇艺和京东达成在线娱乐和电
商网站会员权益互通的合作，用户成为任一家平台年卡会员，可以同时享受两家的会员权
益。
阿里更是放了个 88vip 的大招，会员体系覆盖淘宝、饿了么、优酷、虾米音乐、淘票票。
相当于说，这个权益可以让用户享受阿里旗下“吃喝玩乐”一条龙。当然，淘气值超过
1000 才能以 88 块钱低价获取这项福利。
虽说腾讯旗下并没有打通的会员体系，但这个夏天我们也看到了，腾讯视频 vip 用户可以
给他们的小姐姐多 pick 不少票，对于追星一代年轻用户来说，这也是一种权益的加持。
不止是 BAT 系，一些风头正劲的创业企业也在布局其会员业务。比如：开学第一天，蜻
蜓 FM 造了个音频节日“91 倾听日”。倾听，蜻蜓的谐音同时也是伴随性的体现，正好
符合音频特色，其重磅产品之一就是为期 3 天的超级会员大促。
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