裂变200万新用户，“真功夫” 会员小程序怎么做到的？.pdf
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2024-03-12
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快餐品牌的竞争一向激烈，而作为中国本土品牌，它在历经三十年发展后，仍保持着活力
与生机，并在互联网营销创新上取到了不错的成绩，那么真功夫是怎么做到的呢？我们可
以如何学习呢？
2019 年，所有门店老板，最头痛的问题就是：
“大众点评的抽佣又上涨了，利润几乎没有了” “隔壁开了网红店，自己的客流一下变
少了” “抖音也做了，促销期一过，就没有老用户复购了”
所有的症结，根源是中国进入互联网下半场，流量红利不再，不做互联网又竞争不过对手
，一做互联网又发现获客渠道被巨头垄断（百度、大众点评、OTA、美团），而且坐地起
价，忙活了半年，最后发现是给房东和互联网们巨头打工。
在这个困局中，真功夫的小程序“功夫会”成为了破局的典范，通过会员小程序裂变 200
万新用户，让我们来看下他的战绩：
2019 年 8 月，小程序带来的订单占总订单 50%以上，真正构建起自己私域流量。 2019
年 7 月，获得小程序届的奥斯卡——阿拉丁神灯奖的“小程序上半年传统餐饮推动奖 ”
。 2019 年 6 月，小程序注册会员超 720 万，月度活跃用户 100 万，营业额达到 2.6 亿
。 2018 年，获得微信年度智慧服务奖，而 2018 年初小程序才刚刚上线。[1]
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