Uity成立中国合资企业，阿里上线数字文旅平台【18页】_文旅行业报告.pdf
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2023-07-31
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传媒行业 08 月周报（8.08-8.14）
Unity 成立中国合资企业，阿里上线数字文旅平台
市场变现回顾
上周上证综指、深证成指、创业板指、传媒互联网板块指数（中信）涨
跌幅分别为-0.81%、0.02%、0.49%、-1.11%。上周传媒互联网板块涨幅最
大的十只个股：*ST腾信、金财互联、ST联建、盛讯达、时代出版、宝通科
技、智度股份、恺英网络、盛通股份、天娱数科。上周传媒互联网板块跌
幅最大的十只个股：惠程科技、贵广网络、横店影视、冰川网络、金逸影
视、慈文传媒、幸福蓝海、中国电影、博瑞传播、万达电影。
Unity成立中国合资企业“Unity中国”
8月9日，Unity官方宣布将在中国建立合资企业“Unity中国”，阿里巴
巴、中国移动、吉比特、米哈游等均参与投资。Unity作为全球使用范围最
广泛的商业引擎，曾为国内的多个爆款游戏如《原神》、《王者荣耀》等
提供支持，此次成立的Unity中国将致力于拓展中国业务，包括智能城市、
工业设计、元宇宙等领域。从内容端角度来看，构建成熟“元宇宙”生态
需要更加开源和强大的引擎支持，因此引擎升级和下游内容迭代息息相关，
而游戏作为引擎的主要下游应用，有望率先受益于引擎技术突破，有利于
厂商制作沉浸感更高、体验更佳的游戏，进一步提升玩家付费意愿。
阿里资产将上线“新文旅”数字文旅平台
淘宝中国（阿里资产）平台将于8月18日上线“新文旅频道”，由中传万
卷文化发展有限公司主办，定位于“文旅+创意+科技”，是集数字藏品交
易和VR、AR展示为一体的数字文旅资产交易频道。平台依托的阿里资产为
阿里旗下的资产交易/拍卖平台，除数字藏品交易外，也将专注于景区、博
物馆等IP的数字化运作推广。随着VR等虚拟技术成熟，疫情推动下数字文
旅相关产业在近年迅速发展，湖南张家界、西安大唐不夜城等多个著名景
区均开始布局元宇宙项目，我们认为未来通过数字技术赋能更多的非物质
文化遗产以及旅游景区等，“数字经济+文旅产业”的新商业模式有望加快
落地；另一方面，政策端也鼓励拥有文创价值的数字藏品交易，其拥有IP
载体和NFT的双重属性，也具备开拓资产确权、广告营销、元宇宙等新应用
场景开拓，未来市场规模有望持续增长。
投资建议：
我们认为，游戏作为已具备元宇宙初级形态的产品，也有望率先受益于
VR/AR等硬件覆盖率提升，建议关注已在网络游戏、VR游戏、VR社交上布局
的游戏研发商腾讯控股、完美世界、吉比特、恺英网络。此外，元宇宙相
关产业中，NFT数字藏品的政策监管和商业模式已逐步明晰，数字藏品背后
的文化内容版权价值将进一步放大，市场规模有望持续增长，同时有望开
拓资产确权、广告营销、元宇宙等新应用场景，建议关注三人行、视觉中
国。
风险提示：政策监管风险，国内消费恢复不及预期的风险。
证券研究报告
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2022 年 08 月 14 日
Table_First|Table_Rating
投资建议：
强于大市(维持评级)
上次建议：
强于大市
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相对大盘走势
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分析师：郑磊
执业证书编号：S0590522030004
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