腾讯灯塔&秒针-广告反欺诈白皮书-2-17页.pdf

"腾讯灯塔&秒针-广告反欺诈白皮书-2-17页.pdf" 本白皮书旨在厘清当前国内移动营销市场的广告欺诈情况、攻防技术及对策，以期推动移动广告行业的透明度和规范化发展。以下是本白皮书的主要知识点： 一、中国手机网民规模达7.88亿，网民通过手机接入互联网的比例高达98.3%，同比增长3.2%。手机应用种类不断增长，用户规模不断上升，使用场景愈加丰富。 二、移动广告欺诈问题愈加严重，成了业务成本。Forrester最新研究报告表明，43%的营销人员表示在过去12月内因广告欺诈所浪费的广告预算有所增长，34%的营销人员称其移动广告预算约有超过一半被移动网站广告欺诈和应用内广告欺诈所浪费。 三、腾讯灯塔、秒针系统和AdMaster于2017年4月携手成立了国内首个广告反欺诈大数据实验室，并于2017年10月联合发布《2017广告反欺诈白皮书》。基于过去一年移动广告欺诈的新情况和新变化，以及作弊方式和反作弊技术的变迁，腾讯灯塔和秒针系统再度携手，向行业推出《2018广告反欺诈白皮书》。 四、黑产的从业人员，既包括广告作弊技术及服务的提供者，也包括广告作弊方案的购买者。在广告投放领域长长的链条上，每一个角色都有可能成为黑产的相关者。黑产的作弊方式详见《2017年广告反欺诈白皮书》。从2018年看，黑产流量总体比例与2017年基本持平，维持在15%左右。 五、黑产新趋势表明，黑产份子中“散户”基本被消灭，集团化趋势愈发明显。集团化的黑产有明确的上下游分工，有完善的技术服务配套保障体系，因此表现出更强大的战斗力。 六、黑产刷量软件非常灵活，适用性极强，可对短信接收、线程、带宽、频率、开始时间、打码方式等进行设置。 七、黑产盈利直接模式有三种：引流变现、搬运工薅羊毛以及刷量作弊。 八、整个黑产产业链的构成形式包括：引流变现、搬运工薅羊毛、刷量作弊、手机卡商、代理IP平台、卡源卡商、猫池跳转号盗号扫号养号等。 九、本白皮书旨在厘清当前国内移动营销市场的广告欺诈情况、攻防技术及对策，以期推动移动广告行业的透明度和规范化发展。