市场营销学课程位考试题（参考答案见题后）
一．不定项选择题（共 100 题）
1、以下属于新产品开发策略的有 （ BCD ）。
A、使用统一品牌策略 B、仿制策略
C、配角策略 D、扩散策略
2、以下哪些属于消费者市场的特点（ AC ）。
A、产品需求弹性大 B、产品需求弹性小
C、受促销的影响较大 D、注重人员销售
3、以下哪些属于组织机构市场的特点（ BD ）。
A、产品需求弹性大 B、产品需求弹性小
C、受促销的影响较大 D、注重人员销售
4、以下哪些属于组织机构市场的特点（ BD ）。
A、产品需求弹性大 B、产品需求弹性小
C、市场范围广泛 D、实行专业购买
5、市场营销和推销的区别在于 （ ABC ）
A、目的不同 B、方法不同 C、过程不同 D、结果不同
6、以下情形中应该选择短渠道的有（ CD ）。
A、体积小的商品 B、价格低的商品 C、鲜活商品 D、投入期的产品
7、以下哪些属于消费者市场的特点（ BD ）。
A、产品需求弹性小 B、需求复杂
C、衍生需求，需求波动大 D、产品需求弹性较大
8、市场营销微观环境包括（ AC ）。
A、实体分配机构 B、消费者的储蓄与信贷 C、竞争者 D、社会文化环境
9、市场营销宏观环境包括（ AC ）。
A、人口的受教育程度 B、消费者 C、消费者的收入水平 D 、金融中介机构
10、市场营销环境的特点有哪些（ ACD ）。
A、动态性 B、可控性 C、复杂性 D、差异性
11、以下属于市场营销环境中的营销中介的有（ BCD ）。
A、供应商 B、中间商 C、物流企业 D、保险公司
12、针对中间商的营业推广方法有（ ACD ）。
A、销售竞赛 B、发放优惠券
C、数量折扣 D、交易会和博览会
13、市场营销的微观环境有哪些（ ABCD ）。
A、潜在顾客 B、现实顾客 C、新闻界 D、当地政府
14、消费者市场的需求特点有（ AB ）。
A、伸缩性 B、地域性 C、派生性 D 、不可伸缩性
15、消费者购买的个人心理动机有 （ BC ）。
A、安全动机 B、情绪动机 C、理智动机 D、求美动机
16、影响消费者市场需求的基本因素有哪些（ ABCD ）。
A、收入因素 B、人口性别结构 C、消费结构因素 D 、消费观念
17、消费者市场的需求特点有（ AB ）。
A、伸缩性 B、季节性 C、互惠性 D、不可伸缩性
18、市场营销环境的特点有哪些（ AB ）。
A、动态性 B、不可控性 C、突变性 D、可改变性
19、消费者购买动机有 （ AC ）。
A 、生理性购买动机 B、情绪性购买动机
C、社会性购买动机 D、人文性购买动机
20、消费者购买的个人心理动机有 （ AC ）。
A 、情绪动机 B、求廉动机 C、情感动机 D 、求异动机
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