专题资料（2021-2022年）2企业网站商业计划书.doc
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2022-07-19
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1. 2 企业网站商业计划书
1.2.1 背景分析
互联网走到今天，经历了高潮和低谷，让许许多多为之奋斗的人们兴奋过，也沮丧过。
一年前，当失去耐心的人开始疾呼互联网是泡沫，大家不要陷进去的时候，中国互联网仍然
我行我素，走着自己该走的路。专家们对于互联网企业将有 90%关门的预言如今也不攻自破。
这些风风雨雨让许多真正了解互联网的人终于看明白了一点：互联网本身并不能创造产值，
它是一个服务性行业。
透过泡沫看本质，可以让我们明白很多，互联网不是神话，而是实实在在的一个媒体、
一种工具、一条途径。认清了这些，我们就发现，原来互联网真的很有用，如果你懂得利用
的话。
传统企业同互联网联姻，借助互联网展示企业形象，发布产品信息，做好客户服务已经
成为业界的共识，成为现代企业发展中一个不可或缺的步骤；互联网为企业服务，渗透到企
业的生产、销售、管理当中去，这也成为互联网发展的重要模式之一。
让我们构想一下企业利用互联网之道的美好局面：
企业占领互联网这一第四媒体的宣传阵地，利用它面向全球展示了企业的形象、品牌、
文化和产品；
互联网不仅仅是网站，更是一种高效高技术含量的管理方法和手段。企业通过互联网的
应用引进管理技术和观念，丰富管理手段，倡导互动沟通和透明管理，提高企业管理效率和
质量水平；
企业通过互联网寻求产品的销售新渠道，寻求更多的商业机会。对于这些，我们相信，
如果能很好的利用互联网，互联网必将助企业一臂之力。
1)互联网创造了新的市场竞争环境
互联网以其大容量、高速度的信息传递方式迅速渗透到社会经济的各个环节，逐步成为
新一轮经济的基础。它对社会经济的许多方面产生了深刻的影响，就中小企业而言，互联网
创造了新的市场竞争环境。
（1）全球化的大市场
作为覆盖全球的开放型网络，互联网把每一种商业经营活动从其所在的地理范围内解放
出来，突破了传统市场的地域限制，形成全球化的大市场。在这个虚拟的市场中，地理概念
已经无法限制某个企业的发展方向和市场规模，客户和企业都将摆脱地域界限的束缚，可以
“足不出户”地进行交易活动。
（2）市场资源的优化配置
互联网上的信息种类繁多、数量极大，而且增长速度惊人，使这个新兴的虚拟市场拥有
着十分丰富的市场资源。并且由于网络信息的共享性，中小企业能与大企业一样接触各类市
场信息，可以更加方便地通过交流与协商达成各种交易，从而使市场资源配置不再受到传统
的门户限制，真正能为全社会所共享，达到优化资源配置的目的。
（3）直接透明的市场结构
互联网将众多的企业和消费者纳入其网络系统后，利用信息共享和及时通讯，最大限度
地减少它们之间的中间环节，实现信息透明，从而构造出一个直接透明的市场结构。在这个
市场结构中，众多的商品供给信息和需求信息都将在网上公开，中间商被消灭，极大地缩短
了企业与消费者之间的距离，使企业之间的竞争成为直接面对消费者的透明竞争。
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