《品牌竞争策略》这门课程主要探讨了品牌在市场中的地位、作用以及如何构建和提升品牌竞争力。品牌作为企业的重要资产，不仅代表了产品的品质，更承载了企业的文化和价值观。以下是一些关键知识点：
1. **品牌历史**：品牌的历史可以追溯到19世纪，例如法国的轩尼诗白兰地和可口可乐在中国市场的引入，这些品牌通过时间的积累，建立了深厚的市场基础和消费者认同。
2. **品牌构成**：品牌由显性要素和隐性要素组成。显性要素包括品牌名称、标识、包装等，它们直接吸引消费者的注意力；隐性要素则涉及品牌理念、文化内涵，是品牌的核心价值。
3. **品牌竞争**：品牌竞争不再局限于产品或技术层面，而是涵盖了人才、理念、文化的全面竞争。品牌竞争策略如联合品牌或双品牌，旨在增强市场影响力和市场份额。
4. **品牌个性**：品牌个性是品牌人性化和哲理化的体现，反映了企业与消费者的共同理念。品牌个性的塑造应遵循以人为本、沟通协调和适用提高的原则。
5. **品牌竞争力**：品牌竞争力是品牌内在实力的体现，直接影响品牌的市场表现和盈利能力。它包括产品竞争力、企业竞争力和国际竞争力。
6. **品牌价格竞争**：在同质化产品中，品牌价格竞争是品牌间的关键较量，合理的定价策略能影响消费者的选择。
7. **品牌命名原则**：品牌命名应考虑可记忆性、有意义性、可转换性、适应性和被保护性，确保品牌能够在不同市场和时间中保持一致性和影响力。
8. **品牌构成的隐性要素**：隐性要素包括品牌理念、消费者情感连接、品牌形象以及品牌故事等，它们构成了品牌的内涵，决定了消费者对品牌的深层次认知和忠诚度。
在电大的《品牌竞争策略》形考作业中，学生需要理解和应用这些概念，通过填空题、名词解释和简答题来检验对品牌策略的理解和应用能力。这些知识点的掌握有助于学生深入理解品牌管理的重要性，为未来在商业领域中的决策提供理论支持。
