微信小程序在电子商务中的应用分析
——以拼多多为例
摘 要：
小程序是一个由微信衍生而来，以尊重用户选择、满足服务需求为主旨，为用户提供便利，
并且加强了电子商务发展的应用。随着此应用的诞生，大批企业都纷纷研发了专属的小程序。其中，笔
者以拼多多小程序为例，调查了微信小程序在电子商务中的应用现状，分析了小程序的优劣势及存在的
问题等诸多方面。并基于小程序的现状，提出相应的解决方案，总结了其未来的发展方向，并且探讨了
小程序的盈利模式为电子商务发展带来的新路径，为小程序的推广应用做铺垫。
关键词：
电子商务；小程序；微信
引言
近年来，随着电子商务平台发展的不断成熟，凭借社交平台发展电子商务的活动也逐
渐开始发展，微信小程序作为一种新兴的电子平台于 2017 年开始实行，其中包含了公众
号、订阅号等多种应用。在此之前，微信也曾在电子商务方面进行过尝试，但是结果都并
不乐观。根据微信小程序电商发展的现状和特点，我们知道，微信小程序里的电商和微商
是不一样的。小程序的兴起很好地利用了微信平台进行推广，其只是微信中的一项应用，
用户在使用时并不需要安装额外的程序，只需要搜索相应的程序名称，点击对应链接即可。
小程序是符合当下互联网经济宏观形势下的产物，能够有效促进电子商务行业的发展。目
前我国的电子商务行业快速发展，线上购物模式具有快速、高效、实惠等优点，消费者对
于线上购物已经逐渐形成了一定依赖性，通过将线上购物与社交群体相结合的方式能够促
进消费者口碑相传模式的运行，且微信具有大量的用户群体能够提高电商销量，且用户拥
有较高的消费意愿。小程序能够将更多的用户带入微信，将用户流量转变为产出，丰富微
信功能，提高用户满意度等，将医疗、购物、教育、交通等老百姓的日常生活更多地加入
到微信中，有效促进了微信地长远发展，提高用户的依赖程度。在微信带来的巨大的流量
基础下，微信小程序电商无疑为电子商务的发展提供了新的机会。
1 微信小程序及电子商务的概述
微信小程序（Mini Program），是一种利用微信平台进行宣传推广，可在平台直接使
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