小程序运营的 3 大场景和 5 大推广方式
2017 年小程序上线，关注小程序的朋友肯定都还记得上线最开始的那段时间，
小程序频繁的在深夜更新，每次更新都会引发第二天的“刷屏”。截止到目前，
已上线的小程序超过了 100 万个，在小程序 TOP100 榜单里排在前面的小程序
大多是基于原有 APP 的功能或内容迁移，比如京东、同程旅游、拼多多等等，
原有 APP 知名度广，迁移到小程序也更加容易，那么对于新入局者来说，该如
何做小程序推广呢？
无论是小程序还是 APP，推广的前提是核心功能是否能够满足用户需求，对于
开发者来说，做推广之前需要问自己一个问题：“为什么做小程序”？
一、小程序的 3 大主要功能场景
小程序是一种轻量化的应用，“即用即走”是微信推广小程序的初心，对于运营
或产品角色来说，小程序提供了更简单的产品和更丰富的运营玩法，总结来说，
目前小程序有 3 种主要场景：
1.APP 功能的平台迁移
无论是公众号运营还是小程序开发，企业投入精力去为微信丰富生态是看中了微
信的流量，APP 产品很难从微信里“占便宜”（腾讯爸爸投资的除外），小程
序就成了 APP 项目打入微信的最佳渠道。
以同程旅游为例，将 APP 中的“预定”功能做成小程序，小程序主界面就是预
定酒店、机票或酒店门票的入口，简化了 APP 主界面的复杂功能。
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