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电子商务知识单元
第一章 电子商务概述
主要概念：
电子商务、砖头加水泥〔传统经济〕组织、虚拟业务组织、鼠标加水泥
〔鼠标加砖头〕组织、数字经济、关联营销、病毒式营销、社交网络、
数字化企业
主要知识点：
1． 电子商务组织的类型 P7-8；
2． 电子商务的构成框架 P9；
3． 电子商务的分类 P10-11；
4． 电子商务环境的主要经营压力
P21；
5． 商业模式的主要功能 P25；
典型的电子商务商业模式 P25-26；
6． 电子商务的优势 P29-30；
7． 电子商务的缺乏 P31；
8． 人际关系型社交网络的主要功
能 P32；
9． 商务型社交网络的主要功能
P33-34。
第二章 电子市场：结构和机制
主要概念：
电子市场、数字产品、电子店铺、电子商城、私有电子市场、公共电子
市场、信息门户、中介商城、去中介化、再中介化、电子目录、搜索引
擎、电子购物车、电子拍卖、动态定价、正向拍卖、逆向拍卖、自行定
价模式、垂直拍卖、电子易货交易、博客、维基、播客、混搭程序
主要知识点：
1． 电子市场的主要功能 P46；
2． 电子市场的主要要素 P46-47；
3． 电子市场的主要类型 P48-52；
4． 门户的主要类型 P51；
5． 中介在电子市场中的作用和价
值 P52-53；
6． 创立定制化目录的两种方法
P56；
7． 传统拍卖的局限性 P59-60；
8． 电 子 拍 卖 的 优 势 及 局 限 性
P63-64；
9． 动 态 定 价 的 四 种 主 要 类 型
P61-63；
10． 机制及其主要工具 P69-73；
11． 博客的商业用途及其潜在风
险 P70-72。
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