XXXX某地产金域蓝湾广告传播提案.pptx

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2021-10-18 19:54:44 上传
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xiaowu198809
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内容简介:珠海万科 · 金域蓝湾广告传播提案策略思考结构受众目标问题受众市场竞争项目需求趋势差异利益消费者洞察市场趋势洞察竞争态势洞察项目利益洞察共性推演核心策略阶段延展概念测试城市特质城市洞察核心概念上行测试调研测试下行测试成品目标•促进万科品牌在珠海的发展•制定传播策略,推进金域蓝湾的快速而卓越的销售。•本次策略将主要从项目如何与消费者沟通的角度,探询项目传播策略。问题•我们生活在什么样的城市?•我们沟通的是哪种人?•我们面对的是何种市场?•我们面对的是什么对手?•我们拥有什么?城市 了解珠海人,首先要了解珠海珠海城市概况: 珠海是一个花园式的海...