2019年上半年，中国广告市场经历了一段调整期，整体市场呈现下滑趋势。据CTR媒介智讯提供的数据，2019年上半年中国广告市场整体下降了8.8%，而传统广告市场降幅更为严重，达到了12.8%。在此背景下，电视广告、广播广告、报纸和杂志广告、以及传统户外广告的刊例收入均出现了不同程度的下降。具体来看，电视广告的收入和时长分别减少了12.4%和17.2%，广播广告的收入和时长分别减少了9.7%和12.9%，报纸和杂志广告的收入分别减少了30.6%和6.1%，传统户外广告的收入减少了18.9%。与此同时，电梯电视广告、电梯海报广告和影院视频广告的收入有所增长，分别增加了4.1%、6.2%和4.1%。值得注意的是，互联网广告收入在上半年也出现了4.3%的下滑。
在媒体层面，2019年上半年中国广告市场受到“稳中有变变中有忧”的经济环境影响，广告主对整体经济市场信心有所波动。传统媒体广告刊例花费大幅下降，生活圈媒体广告刊例花费增长有所放缓，而互联网广告刊例收入同样出现下降。电视和广播作为传统媒体，在广告收入和广告时长上均表现不佳，电视各级频道的广告收入和时长均有所下滑。报纸和杂志广告刊例收入减少，尤其是报纸广告下降幅度较大。户外广告作为传统广告形式之一，其广告面积和广告时长也呈现减少态势。与此同时，电梯电视和电梯海报这类生活圈媒体广告则有小幅增长。
在行业层面，2019年上半年全媒体广告花费的前五行业包括食品、饮料、邮电通讯、药品和商业服务性行业。其中，食品行业的广告花费同比上涨了16.4%，成为增长最为显著的行业之一，而药品行业的广告花费占比则持续下降。在这些头部行业中，食品行业近两年在全媒体的广告花费比重持续上涨，并在电视媒体上的主要投放类别为零食糖果、保健食品和方便食品。
在品牌层面，2019年上半年全媒体广告投放TOP20品牌榜单中，药品和保健品品牌广告投放量下滑明显，饮料和食品行业的品牌占据了八个席位，均呈现高增长态势。铂爵旅拍、君乐宝、妙可蓝多等新品牌出现在榜单上，显示出新概念行业的兴起。康师傅通过增加广告投放，首次进入全媒体TOP20品牌榜单。铂爵旅拍和妙可蓝多这两个品牌在全媒体广告投放方面表现抢眼，分别通过旅拍概念和奶酪产品的宣传，成功吸引了消费者注意力，并对品牌塑造产生了积极影响。其中，铂爵旅拍通过生活圈媒体，尤其是电梯电视媒体投放大量广告；妙可蓝多则在电梯电视媒体和电视媒体上投放广告，给消费者留下了深刻印象。
2019年上半年中国广告市场整体呈现出下降态势，尤其是传统媒体广告份额大幅缩水。在经济波动和市场调整的背景下，品牌和行业在广告策略上做出相应的调整，尝试通过新的媒体渠道和创新的营销方式来吸引消费者，提升品牌影响力。这些变化预示着中国广告市场的未来发展趋势，即更加注重互联网化、生活圈媒体化，并且在内容创意和投放策略上趋向于多元化和个性化。
