10促销策略.pptx

内容简介：第十章 促销策略促销组合 人员销售销售促进广告公共关系第一节促销及促销组合 一、促销（ promotion ） / 营销沟通 / 营销传播（ marketing communications ） 1. 含义：促进销售简称。即通过一定方式向目标顾客传递企业或产品信息，以引发顾客需求使其产生购买行为的活动。 2. 实质：企业与目标顾客间信息沟通二、促销组合 广告（ advertising ）：由明确的主办人以付款方式进行的创意、商品和服务的非人员展示和促销活动。 销售促进（ sales promotion ）：各种鼓励购买产品和服务的短期刺激。 公共关系（ public relat...