10促销策略.pptx

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拉拉庸
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内容简介:第十章 促销策略促销组合 人员销售销售促进广告公共关系第一节促销及促销组合 一、促销( promotion ) / 营销沟通 / 营销传播( marketing communications ) 1. 含义:促进销售简称。即通过一定方式向目标顾客传递企业或产品信息,以引发顾客需求使其产生购买行为的活动。 2. 实质:企业与目标顾客间信息沟通二、促销组合 广告( advertising ):由明确的主办人以付款方式进行的创意、商品和服务的非人员展示和促销活动。 销售促进( sales promotion ):各种鼓励购买产品和服务的短期刺激。 公共关系( public relat...