第08-13讲电子商务新经济战略.pptx

【电子商务新经济战略】 电子商务，或称e-commerce，是指通过互联网进行的商品和服务交易。随着互联网技术的快速发展，电子商务已经成为新经济战略的重要组成部分。截至2012年底，我国网络购物用户规模达到2.42亿人，使用率提升至42.9%，这表明电子商务在日常生活中的普及程度不断提高。手机网络购物的崛起是推动这一增长的主要动力，2012年手机网购用户增长136.5%，达到5550万人。 电子商务类应用在移动设备上的增长尤为显著，如手机在线支付、手机网上银行和手机团购的使用率均有大幅提高。这种增长得益于移动网络环境的改善和智能手机的普及，手机购物不仅打破了传统购物的地域限制，还满足了消费者日常生活的各种需求，提高了购物效率。例如，消费者可以通过手机APP购买从服装、日用品到旅行服务的各种商品，甚至可以利用二维码、条形码等技术实现线上线下融合的购物体验。 电子商务市场与传统市场相比，具有明显的优势。信息不对称性较低，消费者能更容易获取产品信息；搜寻成本和交易成本降低，尤其对于数字商品，延迟消费意愿较高；同时，电子商务还实现了动态定价和市场细分，降低了成本并提高了定价效率。此外，网络效应增强了市场的影响力，降低了交换成本，甚至可能导致中介的消失，如戴尔和联想的例子所示。 戴尔和联想的竞争反映了电子商务模式对传统渠道的挑战。戴尔以其直销模式和按需定制赢得了市场，尤其是在网络销售中，而联想则依靠强大的本地化渠道进行反击。在金融危机期间，戴尔的网络直销模式因其成本优势和广泛的潜在客户群体而更具竞争力。为了应对挑战，联想不仅强化了自身的销售渠道，还细分了市场，进一步渗透到六级及以下的乡镇市场。 总结来说，电子商务新经济战略改变了商业模式，降低了交易成本，提升了消费者的购物体验。随着技术的不断进步和市场的演变，电子商务将继续影响企业的战略决策和市场格局，推动全球经济的数字化转型。无论是大型企业还是小型商家，都需要适应这一趋势，不断创新和优化其电子商务策略，以满足消费者日益变化的需求。