20191122-东吴证券-纺织服装行业2020年度策略:变化中寻找成长.pdf

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消费者需求多样化、渠道细分化的大背景下,国产品牌有了与海外大牌共同竞争的基础:  对品牌需求的多样化,让无论是国内传统品牌,还是新品牌都逐渐在消费者心目中与海外大牌站在了相同的起跑线上;  渠道的细分化,让依靠规模优势进行集中化广告投放的优势进一步缩小;私域流量的增长让各种品牌都有了不同的触达消费 者的方式。  然而在这样竞争更加充分、信息更加过剩的市场中,品牌想要脱颖而出就更需要拥有精准鲜明的品牌定位、行之有效的营销 策略、以及优质的供应链作为基础,安踏体育、李宁、波司登均在以上方面为新时代下的国产品牌作出了榜样

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