抖音快手用户研究报告

所需积分/C币:50 2018-06-21 19:45:14 6.51MB PDF
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抖音快手用户报告,有兴趣的自取。
章节 01社交短视频行业速写 02手&抖音消费音分酝 03手&抖音创作者升新 04手&抖音用流动情况 05手&抖音重度用户特写 06班手&抖音用户声音 个鸫智酷[3 01 社交粗视频 行业流写 企鸦智酷■4 核心 发现 1.社交短视频市场的初步格局已经形成,但未来变数仍旧 很大。从数据看,快手始终保持稳固领先和增长趋势。 2.抖音在过去三个月里取得了突破性增长,增速远超行业 竞品。未来抖音有望进一步拉近与快手之间的用户数差 距,但春节之后继续保持超高速增长需要更新的动力。 3.快手和抖音在用户粘性方面( DAU/MAU)方面表现出色 且趋同,在用户消费广泛度和时间上,抖音的活跃用户 高于快手 4.快手和抖音的重合用户古比呈现相反趋势,抖音获取了 更多非快手新用户或者离开快手的用户。这对抖音来说 是一种利好 5.抖音在女性用户,年轻用户,高收入高字历用户,和一 线城市用户占比上高于快手,但并未形成明显的用户 画像对立。两者的主要用户粮仓依然在非一线城市。 企鸫智酷[5 社交短视频场格局 快手稳固,抖音猛 快手在高用户量级依旧保持较快的増速,月活跃用 户(MAU)在2017年1)超过2亿,位居行业第一。 抖音从2017年9月开始增速迅猛,在2018年2月超过 火山小视频。美拍和秒拍在近半年中,月活跃用户 数开始缓慢下滑。 几款社交短视频应用的月活跃用户(万) 一快手一抖音短视频 火山小视频一美拍 秒拍 25000 20000 15,000 0,000 5,000 0 ◇心少少心心少心个少心心 数据来源 QuestMobile(20183 个鸫智酷[6 快手抖音粘胜: 用P平打开频率:13.5天/ DAU/MAU是衡量一款产品用户粘性的重要指标之 。在沉浸度相对较高的游戏行业,这一比值通常可 达到0.3-0.6 快手和抖音目前的 DAU/MAU均达到045,即两者的月 活用户中,平均每人每月有13.5天(30天*0.45)会使 用。这是很可观的用户粘性表现了。 快手和抖音的DAU/MAU 0.6 04 0.2 0.0 一快手DAU/MAU一抖音DAU/MAU 数据来源 QuestMobile(20183 个鸫智酷□7 重合用P数: 抖音占降低,拉新效界 随着抖音和快手的用户增长,者重合用户的规模也在上 升。2017年3月有近三成抖音用户也使用快手。 但2017年12月起,虽然抖音总用户数增长迅速,但重合用 户占比呈下降趋势,说明吸引来了更多非快手的新用户。 抖音和快手月活跃用户(万)及重合用户 23033 一快手■抖音一重合用户数 21252 1243290138247y62675818341984120254 20449 12256 7607 5185 4561 248218761847 3155 1826408971321 62 095625b61 2295 53=86号1405 8255 49 2017-2017-2017-2017-2017-2017-2017-2017-2017-2017-2018-2018 03040506070809101120102 快手重 合占04%14%23%27%54%3.7%3.5%55%8.0%7.6%108%146% 291%290%350%307%355%349%3516347%3568%301%302%274% 注快手重合占比=快手和抖音的重合用户数/快手的用户数抖音重合占比=快手和抖音的重合用 户数抖音的用户数 来源上 Questmobie2e列 个鸫智酷[8 用P画像: 24下、火胜用居多 快于抖音在性别分布上都是女性用户偏多,以24岁 以下年轻用户为主。抖音的年轻用户群体占比更大 在城际分布上,快手在四线及以下城市渗透率高于抖 音,抖音在一二线城市渗透率高过快手。 女 57.8 42.2% 性别 d 660% 34.0% 24岁以下■25-30岁■3135岁■36岁以上 66.6% 196%10.3%35% 年龄 d 75.5% 175%49%21% ■一线城市■二线城市■三线城市■四线及以下城市 9.5%29.3%20.9% 40.3% 城市 级别团 11.4%33.9% 19.1% 35.6% 数据来源 QuestMobile20181 个鸫智酷[9 ∧&学历: ∧相近,科音用户学历更高 本科以上学历抖音比快手多10%,高中以下学历快手 比抖音多14%,整体来说抖音比快手用户学历更高 从收入来看,两个应用在低中高收入的分配较为 致,以3000元到8000元的区间为主 3000元以下■3000-8000元■8000元以上 35.3% 52.3% 12.4% 收入 34.8% 50.5% 14.7% ■初中及以下■高中■专科■本科及以上 13.5%32.8% 21.8% 31.9% E 学历 7.7%24.5%25.9% 41.9 数据来源企鹅调研平台 个鸫智酷10

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