2019中国美妆行业研究报告-鲸准-201909.pdf

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2019/0 鲸准 中国美妆行业研究报告 报告作者 (按首字母排序) 孙继文 sunjiwen@jingdata.com 857109144 关注领域:消费、文娱领域 赵悦彤 tong@ jingdata 13811607171 关注领域:消费、文娱领域 张喻璠 zhangyuan@ jingdata com 13718516228 关注领域:消费、文娱領域 新经济金融信息务平台 科技助力商业决策 2019/0 鲸准 中国美妆行业研究报告 目录 Contents 第一章中国美妆行业概览 1.1美妆行业的定义及分类 12中国美妆行业的发展进程 13美妆行业发展驱动力 第二章中国美妆行业产业链解析 21中国美妆行业产业链图谱 2,2中国美妆行业产业链上游:供应链解析 2.3中国美妆行业产业链中游:品牌商解析 24中国美妆行业产业链下游:渠道解析 2.5中国美妆行业产业链各环节解析 第三章中国美妆市场参与者分析 中国美妆市场分析 3.1上市品牌市场格局:上海家化 3,2老品牌的市场格局及现状:玛丽黛佳 3.3新兴网红品牌:张沫凡个人品牌、完美日记 第四章中国美妆消费者需求及展望 中国美妆行业消费者需求趋势 新经济金融信息务平台 科技助力商业决策 2019/0 鲸准 中国美妆行业研究报告 中国美妆行业 概览 1.美妆行业的定义及分类 1.2中国美妆行业的发展进程 1.3美妆行业发展驱动力 新经济金融信息务平台 科技助力商业决策 2019/0 鲸准 中国美妆行业研究报告 11美妆行业的定义及分类 美妆行业的广义、狭义定义及类目划分 广义化妆品定义指以涂擦、喷洒或者其他类似方法,散布于人体表面任何部位(皮肤、毛发、指甲、口唇),以达 到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰囯的的日用化学工业品。 狭义化妆品定义特指化妆品行业中的美容护肤用品,如彩妆、护肤产品、杏水等产品。 美妆的定义是指运用化妆品和化妆工貝,采取合乎规则的步骤和技巧,对入的面部、五官及其他吝位进行渲染、描 画、整理,增强立休印象,调整形色,掩饰缺陷,表现神采,从而达到美容的囯的。 一殿发用品:流发、护发类严品 一股护肤品:乳液、沦类产己 普通化妆品 一般晶:粉底、眼收。唐牧类产品 股趾甲用品修护,涤色关产品 一般香品:香水、胥氖类严品 化妆品 莺发,染指 手.美 糙羹、除昊 防晒等类型的 化妆品 特殊类化妆品 觉士 铲肽續填 儿谦起 中瓜护 美妆分类 欢品 妆城 化装工 化执品 注:以上行业分类及内谷曰鲸准研究院定乂 数据來源:国家质检总局、鲸准研究院整理 新经济金融信息务平台 科技助力商业决策 2019/0 鲸准 中国美妆行业研究报告 11美妆行业的定义及分类 本报告涵盖美妆行业按功能具体划分,可分为护肤和彩妆两个类目 本报告内所指美妆行业,结合狭义的化妆品定义以及美妆产品的实际,聚焦护肤和彩妆领域。 具体可绁分为:大众护肤(一般润肤、滋养类)、男亠/婴童护理、中高端护肤、彩妆、杏水、药妆及美妆工具等子 米日 中国美妆行业分类(按功能) 总领域 领域分关 领域细分 示例 大众护肤 (一般润肤、滋养类) 清 One leaf膜法世家 叶平“B的 男士护理 佰草集] CHANDO 护肤 领域 儿童护理 中高端护肤 美 MAOGEPIN 妆 分 类 Udds 彩妆品 摇朵 PEIFFCT DIARY 无蛋日 香氛 L 氣味圊書館 SCENT LIBRARY 彩妆 顶域 药妆 w|NNA玉泽 薇诺娜 Dr Lu 化妆工具 金稻E|O ELKinGton TEXAMO DHG琴制 奴据又源:鲸准研究驼整珪 新经济金融信息务平台 科技助力商业决策 2019/0 鲸准 中国美妆行业研究报告 12中国美妆行业的发展进程 国内美妆行业经历了由起步到发展成熟共四个发展阶段 根擔国家统计局发冇的最新零售数据显示,2019年第一季度,社会消费品零售总额97,790亿元,同比名义增长8.3 从化妆品零售情况来看,2019年第一李度全国化妆品零售额为753亿元,与去年同期相比增长10.9%。该数字表明了 国内美妆行业近来发展态势强劲,并且在未来也应会持续保捋向好的态势增长。自过去一个多世纪以来,国内美妆 行业在走到现在的繁盛状态之前,经历了从起步到发展、突破及成熟的四个发展阶段 起步阶段:由十九世纪中至二十世纪初的小作坊生产时期,美妆行业开始发展萌芽,发展缓慢 发展阶段:从二十世纪中到二十世纪九十年代末为美妆行业的逐渐发展阶段,本土企业逐渐进步,开始受到关注, 国际美妆行业的巨头进场,并在国内市场迅速发展: 突破阶段:第三阶段是由2000-2016年的发展突破阶段,国内本土美妆企业的技术进步,国产美妆品牌借互联网红 利的发展态势而迅速起,国外美妆产业巨头在国内的业务受到本二产业发展的冲击 成熟阶段:最后为2016年至今的成熟阶段,本土和海外的化妆品产业巨头竞争激烈,企业在竞争激烈的时期开始注 車转变和创新,探索线二、下的结仑及消费者的需求喜好,整个美妆产业走入创新融合时期。 国内美妆行业发展阶段 起步阶段 发展阶段 突破阶段 成熟阶段: 19世纪中-20世 20世纪中90年 2000年2016年 2016年2019年 纪初 代末 小作坊生产时 本土企业发展 本土品牌借互 线上红利消失, 期,近现代美 缓慢,国际巨 联网崛起,资 渗透率下降 妆行业萌芽 头纷纷进场 本化趋势明显 行业围绕需求 探索创新 数据来:鲂准研究整理 新经济金融信息务平台 科技助力商业决策 2019/0 鲸准 中国美妆行业研究报告 12中国美妆行业的发展进程 由千禧年至今的国内美妆行业大事记 2014年,雅诗兰黛、碧欢泉、资生堂、晝肌精等多个大品牌入驻天猫开后;2015年,乜有兰蔻、海盗之谜、POLA 等多个品牌入驻天猫。 2016年植村秀、CPB、娇兰等品牌入妵天猫,天猫平台成为高端品牌布局线上道的信任之恣,且品牌愿意把天猫 平台作为限量产品、新品首发的重要渠道:并取得不俗的戌绩:同年,屈臣氏上线海购平台屈臣氏全球购。 2017年美妆行业的微博讨论声量高达3478万,讨论人数达1130万:占微博活跃月户数的11%以上:消费群休年轻化 90后女性依然是美妆话题讨论主力;口红依旧是全网声量的一枝独秀;国产品牌一片生机,发展势头强劲。 2018年3月全国人大全国政协两会在京召开,《关于制定美容业发展规划规范管理标准推进我国美容业健康发展的 提案》提交全国两会并得到国家有关主管部门的积极回应。7月中国美妆品牌共同体成立:口国美妆庄此进入品牌发 展阶段。9月《关于完善促进消费体制朽制进一歹激发居民消费澘力的若干意见》中第一次捉岀“加快健康美容等高 端生活服业发展”。健康美容服务业的发展由此已经上升成为国家发展战眵。 2019年1月1日《电子商务法》落地实施,是我国电商领域百部综合性法律,对于不合规的微矞、代购行业约束:保 证行业从业人员合法经营同时保护消费者权益。 2014年-2015年,多个知名 2014-2015 品牌入驻天猫。 2016年天猫平台成为高端 2016 品牌布局线上渠道的信任之 2017年,消费年轻化,国 2017 产品牌一片生机 2018年7月中国美妆品牌共 同体成立,9月,健康美容 务业的发展已经上升成为 国家发展战略。 2019年1月1日《电子商务 法》落地实施,规范行业。 2019 奴据又源:鲸准研究驼整珪 新经济金融信息务平台 科技助力商业决策 2019/0 鲸准 中国美妆行业研究报告 12中国美妆行业的发展进程 中国美妆行业投融资情況梳理 近三年投融资数量减少,行业头部项目显现,优胜劣汰 根据鲸准洞见显示,从2014年至今,我国美妆行业共发生137起投融资享件,共涉及金额95亿元人民币,2015- 2016年美妆行业创业项日明显受到资本市场青睐,较多美妆项日获得融资。随后受资寒冬影响,投资趋于冷 静,2017年开始,美妆行业获得恕资项日逐渐变少但投资金额较大:三要由于行业自2017年起,头部项日脱颖 而出:行业优劣汰, 国内美妆行业项目融资情况 (亿元) (个) 45 0 25 15 20 15 10 2014 2015 2016 2017 2018 2019 投融资金额——数量 行业处于早期阶段,项目主要在A轮及以前 国内美妆行业项目最近一轮融资主要集中在天使轮,其占比高达46%,A轮项目占比29%。与最近一轮融资情青况 图表对比可看出,约2/3的项目从天使轮进入到下一轮融资。 近5年美妆行业融资轮次分布 1%0 J2% 该部分轮次占比 3%0 1总和为整体的25% 天便纶 A轮 10% B轮 45 C轮 新三板 战略投資 3090 Pre-IPO 上市 数据又源:鲂准洞见 新经济金融信息务平台 科技助力商业决策

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