2019年中国社会化媒体生态概览白皮书-凯度-201907.pdf

所需积分/C币:46 2019-09-10 10:22:44 5.2MB PDF
198
收藏 收藏
举报

2019年中国社会化媒体生态概览白皮书-凯度-201907.pdf
中国的社会化媒体 中国制造一复合媒体 在世界领先的互联网市场之一一中国,越来越多的互联网平台从 单一功能转向多功能的复合媒体。这种“新型生物”是独有且复 杂的,我们将其定义为复合媒体。 复合媒体平台用户人数 以下数据统计截至2018年底 复合媒体指: 1.098,000000 平台支持搜索、交友、通讯、娱乐、游戏、购物及社交功能, 且总用户数大于亿。 1000000,000 在中国,微信、支付宝、淘宝、是目前可被定义的复合媒体。 807,000.000 636.000.000 KANTAR 注:截至年底,微信用户量达到 人:用户量达到 人,淘宝天猫用 KANTAR 量达到 人:支付宝用户量达到 数据来源:《腾讯年全年财报》,《阿里巴巴年月财报》,支付宝官方月日支付宝公布 除复合媒体外,中国社会化媒体生态格局中核心社会化媒体和衍生社会化媒体仍然扮 演重要角色 络游 行生社会化媒体 复合媒体 国画国6 ⊙ 多功能一站式平台,用户可根据需要切换功能,满 足多种应用场景需求。 孩心社会化媒体 KANTAR )03 重关系平台,用户可通过用户关系,建立和维护社 器 会化 会关系。 衍生社会化媒体 匈怒亟 重内容平台,用户可从内容生产者处获取符合兴趣 的信息。 KANTAR 注:核心和衍生社会化媒体平台详解可以參考《年社会化媒体概览白皮书》。 与海外相比,品牌建立自媒体的平台主要集中于微博和微信,但知乎、头条、小红书 和抖音是正在实验的新领域。 选取六大行业,观察其媒体平台的分布情况: 淘外自媒体 彐·:: 国自媒体 @ 复合社会化媒体 核心社会化媒体 衍生社会化媒体 食 酒 运动 游戏 科技 服装 KANTAR 注:凯度根据业内知名品牌的海内外自媒体入驻情況硏究分析整理。 品牌在中国的自媒体也被更多地使用在不同业务需求,包括但不限于电商、招聘、客 户关系管理等。 食品行业微信账号营销内容举例 门店指引 新品发布 电商引流 电商引流 加盟方式 会员中心 产品展示 员工认证 优惠活动 品牌展示 优惠活动 企业新闻 品牌展示 招聘 中国 海外 自媒体 自媒体 KANTAR 注:凯度根据业内知名品牌的海内外自媒体功能及内容情况分析整理。 而在自媒体的内容产出则喜欢以“追热点”为主要手段。 以品牌追热点内容举例 婚恋 CAMEL 松昆 Donless durex 官宣构图 解易n 天猫国陨 哪舰 热点话题背景 ISSBON 年月日,赵丽颖和冯绍峰宣布结婚 杰士邦 并在两人微博上发布"官宣”,加上结婚照 与结婚证的配图,公布两人结婚喜讯。该文体 明星热度 随后走红网络,各大品牌争相蹭取热度。 KANTAR 注:凯度根据业内知名品牌的中国自媒体内客情况分析整理,展示内容未穷尽所有推广角度及品牌 世代的社会化媒体行为差异 随着世代的变迁,用户从偏好现实体验、信任权威,逐渐转向为主动在网络渠道收集 多方信息、相信自我判断。 世代 世代 世代 现实体验 自我满足 更注重实体店中的品牌体验 更注重当下以个人喜好为主导的产品需求 更相信权威的口碑 注:世代为前,世代为 后,世代为 后 KANTAR 参考资料:界面《反叛而迷失的“世代”已步入中年,他们经历了什么?》 年世代的生活方式态度和数字行 为》,大风号《和“世代“的差距,究竞在哪?》 年“数说”世代世代的春节大不同》 年后网民行为分析》,《互联网新中产科技消费白皮书》,《年月大学生群体行为研究报告》

...展开详情
试读 31P 2019年中国社会化媒体生态概览白皮书-凯度-201907.pdf
立即下载
限时抽奖 低至0.43元/次
身份认证后 购VIP低至7折
一个资源只可评论一次,评论内容不能少于5个字
您会向同学/朋友/同事推荐我们的CSDN下载吗?
谢谢参与!您的真实评价是我们改进的动力~
  • 至尊王者

关注 私信
上传资源赚钱or赚积分
最新推荐
2019年中国社会化媒体生态概览白皮书-凯度-201907.pdf 46积分/C币 立即下载
1/31
2019年中国社会化媒体生态概览白皮书-凯度-201907.pdf第1页
2019年中国社会化媒体生态概览白皮书-凯度-201907.pdf第2页
2019年中国社会化媒体生态概览白皮书-凯度-201907.pdf第3页
2019年中国社会化媒体生态概览白皮书-凯度-201907.pdf第4页
2019年中国社会化媒体生态概览白皮书-凯度-201907.pdf第5页
2019年中国社会化媒体生态概览白皮书-凯度-201907.pdf第6页
2019年中国社会化媒体生态概览白皮书-凯度-201907.pdf第7页

试读结束, 可继续读3页

46积分/C币 立即下载