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2019·Q2美妆新媒体内容营销分析报告-米汇-201908.pdf

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2019·Q2美妆新媒体内容营销分析报告-米汇-201908.pdf
米汇数据来源及说明数据来源米汇,新媒体营销数据情报中心。米汇通过智能数据采集技术,深度整合14+主流短视频平台和微博,每天实时更新全网新媒体营销推广数据。现拥有1.08E+数据,曰更新数据量10w+。同时,米汇拥有国内权威的短视频/馓微博KOL 榜单,现有≥00wK○L榜单数据,并覆盖26+垂直细分领域,帮助广告主寻找合适KOL并获得精准用户数据说明数据选取:2019年4月1日-6月30日期间的所追踪到的微博/抖音/小红书/bil平台数据。米汇2019 新媒体营销数据情报中心 www.mihul.com 米汇美妆行业发展趋势及营销概况美妆品牌新媒体营销热度分析美妆新媒体内容及话题热点分析四美妆行业品牌新媒体营销建议米汇2019 新媒体营销数据情报中心 www.mihul.com 米汇化妆品类消费总额持续增长,增长率处于波动状态 2018年,化妆品类囯消费总额达2619亿元,在零售市场疲软期间,化妆品类囯扔保持波动增长。1)月份由于双11 电商节的影响,全年零售额最高。社会消费品&化妆品零售消费总额同比增长趋势 2018化妆品类商品零售额当期值(亿元) 2514 280 2049 2619 2222 2489 22212182 1350% 196.3201.3 217.2 203.1 9.60% 1844 10.40% 10.70% 10.20% 8.80% 9.00% 8.30% 2015 2016 2017 2018 P Y 限额以上化妆品零售额(亿元)—社消品YoY(%)—化妆品YoY(%) 数据来源:国家统计局,2018年;YoY:( Year-on- year percentage),是指当期的数据较去年同期变动多少米汇2019 新媒体营销数据情报中心 www.mihui.com 我国人均化妆品消费远低于发达国家,市场潜力大米汇发达国发达国家化妆品人均年消捷额249美元,中国同发达国家相比,有64倍的差距,因此,我国美妆市场的持续增长空间大。此外,②017年,小镇青年的消费增长率高于一二线城市,达到8.4%,据GBS极光大数据硏究,2017 年,70%的小镇青年愿意将大于80%的工资消费掉,小镇青年的美妆市场值得关注。 2017年我国人均化妆品消费额与发达国家对比(美元) 284.7 264 2483 244.1 224.1 2239 38.5 日本美国英国韩国德国法国中国数据来源 Euromonitor,2019 米汇2019 新媒体营销数据情报中心 www.mihui.com 米汇国际品牌占据高端市场,本土品牌逐渐提升国际品牌高端市场份颔呈较为稳定偏下降的趋势,而我国本土品牌提升速度快,由20-12年的3%提升至≥017年7.5% 2017年高端化妆品市场市占率前二十品牌市场份额对比 57.80% 69.20% 6890% 66.70% 65.30 64.80% 3.00% 3.20% 400% 5.30% 7.83% 5 2012 14 2015 ■国际品牌■本士品牌数据来源 Euromonitor,2019 米汇2019 新媒体营销数据情报中心 www.mihui.com 米汇美妆行业发展趋势及营销概况美妆品牌新媒体营销热度分析美妆新媒体内容及话题热点分析四美妆行业品牌新媒体营销建议米汇2019 新媒体营销数据情报中心 www.mihui.com 米汇美妆新媒体内容的两大组成部分:图文+视频本次报告我们选取图文平台:微博、小红书;短视频平台:抖音、 bilibili的数据进行分析图文内容平台短视频内容平台小书 Lili bi 截止2018年Q4,微博月活截上2019年3月,小红书的用截至2018年12月,抖音国內第一李度B站月平均活跃用用户增至452亿,其中23 户数已经超过2亿。然而在跨 DA∪突破2.5亿,MA∪突破户数量首次突破1亿大关, 30岁用户占比最高,四线以境电商平台市场份额中仅占达到1.0 下城市占比增加 7.3% 用户活跃度高,网红经济凸全国最大的二次元综合社区评论互动点赞等活跃度高,以UGC为主的生活分享社区用户粘性高,互动高粉丝经济活跃美妆种草神器短视频带货、购物车广告可以∪P主视频带货为主,圈可转天猫、海宝、京东、从内容到自有商城购物,拥有接入淘宝、京东、拼多多、子相比抖音,更为小众,精唯品会等店铺页面形成带货完整的内部带货闭环考拉等电商平台准度更高闭环数据来源:品牌公开财报、公开资料整理米汇2019 新媒体营销数据情报中心 www.mihul.com 米汇各平台每月内容量相差不大,小红书6月内容量最多从内容量来看,除小红书外,美妆短视频、图文内容每月内容量相差不大; 从数据量级上看,图文内容平台的内容量要远多于短视频内容平台,小红书作为美妆垂直平台,内容量最多渠道每月内容量占比微博 31.14% 37.20% 3165% 23W+ 小红书 2803 32.18% 39.79% 73W+ 抖音 35.80 36.50% 27.60% 7.3W+ 30.02% 35.57 34.41% 2.2W+ ■4月■5月■6月来源米汇新媒体数据米汇2019 新媒体营销数据情报中心 www.mihui.com

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研究报告

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