2019·Q2美妆新媒体内容营销分析报告-米汇-201908.pdf

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米汇 数据来源及说明 数据来源 米汇,新媒体营销数据情报中心。米汇通过智能数据采集技术,深度整合14+主流短视频平台和微博,每天实时更 新全网新媒体营销推广数据。现拥有1.08E+数据,曰更新数据量10w+。同时,米汇拥有国内权威的短视频/馓微博KOL 榜单,现有≥00wK○L榜单数据,并覆盖26+垂直细分领域,帮助广告主寻找合适KOL并获得精准用户 数据说明 数据选取:2019年4月1日-6月30日期间的所追踪到的微博/抖音/小红书/bil平台数据。 米汇2019 新媒体营销数据情报中心 www.mihul.com 米汇 美妆行业发展趋势及营销概况 美妆品牌新媒体营销热度分析 美妆新媒体内容及话题热点分析 四 美妆行业品牌新媒体营销建议 米汇2019 新媒体营销数据情报中心 www.mihul.com 米汇 化妆品类消费总额持续增长,增长率处于波动状态 2018年,化妆品类囯消费总额达2619亿元,在零售市场疲软期间,化妆品类囯扔保持波动增长。1)月份由于双11 电商节的影响,全年零售额最高。 社会消费品&化妆品零售消费总额同比增长趋势 2018化妆品类商品零售额当期值(亿元) 2514 280 2049 2619 2222 2489 22212182 1350% 196.3201.3 217.2 203.1 9.60% 1844 10.40% 10.70% 10.20% 8.80% 9.00% 8.30% 2015 2016 2017 2018 P Y 限额以上化妆品零售额(亿元)—社消品YoY(%)—化妆品YoY(%) 数据来源:国家统计局,2018年;YoY:( Year-on- year percentage),是指当期的数据较去年同期变动多少 米汇2019 新媒体营销数据情报中心 www.mihui.com 我国人均化妆品消费远低于发达国家,市场潜力大 米汇 发达国发达国家化妆品人均年消捷额249美元,中国同发达国家相比,有64倍的差距,因此,我国美妆市场的持续 增长空间大。此外,②017年,小镇青年的消费增长率高于一二线城市,达到8.4%,据GBS极光大数据硏究,2017 年,70%的小镇青年愿意将大于80%的工资消费掉,小镇青年的美妆市场值得关注。 2017年我国人均化妆品消费额与发达国家对比(美元) 284.7 264 2483 244.1 224.1 2239 38.5 日本 美国 英国 韩国 德国 法国 中国 数据来源 Euromonitor,2019 米汇2019 新媒体营销数据情报中心 www.mihui.com 米汇 国际品牌占据高端市场,本土品牌逐渐提升 国际品牌高端市场份颔呈较为稳定偏下降的趋势,而我国本土品牌提升速度快,由20-12年的3%提升至≥017年7.5% 2017年高端化妆品市场市占率前二十品牌市场份额对比 57.80% 69.20% 6890% 66.70% 65.30 64.80% 3.00% 3.20% 400% 5.30% 7.83% 5 2012 14 2015 ■国际品牌■本士品牌 数据来源 Euromonitor,2019 米汇2019 新媒体营销数据情报中心 www.mihui.com 米汇 美妆行业发展趋势及营销概况 美妆品牌新媒体营销热度分析 美妆新媒体内容及话题热点分析 四 美妆行业品牌新媒体营销建议 米汇2019 新媒体营销数据情报中心 www.mihui.com 米汇 美妆新媒体内容的两大组成部分:图文+视频 本次报告我们选取图文平台:微博、小红书;短视频平台:抖音、 bilibili的数据进行分析 图文内容平台 短视频内容平台 小书 Lili bi 截止2018年Q4,微博月活截上2019年3月,小红书的用 截至2018年12月,抖音国內第一李度B站月平均活跃用 用户增至452亿,其中23 户数已经超过2亿。然而在跨 DA∪突破2.5亿,MA∪突破 户数量首次突破1亿大关, 30岁用户占比最高,四线以境电商平台市场份额中仅占 达到1.0 下城市占比增加 7.3% 用户活跃度高,网红经济凸 全国最大的二次元综合社区 评论互动点赞等活跃度高,以UGC为主的生活分享社区 用户粘性高,互动高 粉丝经济活跃 美妆种草神器 短视频带货、购物车广告可 以∪P主视频带货为主,圈 可转天猫、海宝、京东、 从内容到自有商城购物,拥有 接入淘宝、京东、拼多多、 子相比抖音,更为小众,精 唯品会等店铺页面形成带货完整的内部带货闭环 考拉等电商平台 准度更高 闭环 数据来源:品牌公开财报、公开资料整理 米汇2019 新媒体营销数据情报中心 www.mihul.com 米汇 各平台每月内容量相差不大,小红书6月内容量最多 从内容量来看,除小红书外,美妆短视频、图文内容每月内容量相差不大; 从数据量级上看,图文内容平台的内容量要远多于短视频内容平台,小红书作为美妆垂直平台,内容量最多 渠道每月内容量占比 微博 31.14% 37.20% 3165% 23W+ 小红书 2803 32.18% 39.79% 73W+ 抖音 35.80 36.50% 27.60% 7.3W+ 30.02% 35.57 34.41% 2.2W+ ■4月■5月■6月 来源米汇新媒体数据 米汇2019 新媒体营销数据情报中心 www.mihui.com

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2019-09-10
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