展示广告中的多阶段中介-研究论文

我们考虑在线广告商寻求通过多层中介网络从广告交易平台获得印象的环境，并研究当广告商的价值是私有的时广告交易平台和中介机构提供的机制。 与传统的制造商/零售商设置相反，展示广告中的中间商仅在下游买家表示有兴趣时才购买他们购买的或有商品。 这激发了我们研究在上游中介机制中中介应该如何代表客户投标以及中介网络的结构如何影响其参与者的利润。 我们提供了一个博弈论模型来研究广告交易和中介在实际相关的一类机制中提供的机制。 我们刻画了中介和卖家博弈的子博弈完美均衡，并表明均衡机制具有简单而吸引人的结构：中介出价与上游中介机制中最大下游报告相关的虚拟价值，只要这个数量是积极的。 我们表明经济激励不一定与网络一致，并且中介网络中的位置对中介的利润有重大影响。 也就是说，当广告主的价值分配有“轻尾”时，上游中间商（相对于下游中间商）获利更多。 而且，随着广告主价值分配的尾部越来越重，下游中间商获利更多，最终利润超过上游。 此外，我们表明横向合并可能不会为中介带来利润，并分析市场规模对中介利润的影响。