论文研究 - 服务品牌:价值共同创造导向的视角

所需积分/C币:9 2020-05-28 17:25:54 266KB PDF
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本文从价值共创导向的角度给出了服务品牌的一般思路。 首先,从服务营销和产品品牌两个方面回顾了服务品牌的背景。 然后,本文以不同模型讨论了服务品牌化的过程。 价值共创导向的观点来自SD逻辑。 基于从商品主导逻辑到SD逻辑的变化,服务品牌化过程已分为不同的部分。 我们将从这个角度进行进一步的讨论,并给出一些进一步的研究方向,以丰富这一领域。

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