中国内容电商行业市场研究报告

为实现规模效应，大部分传统的商品供应商采用先产后销的生产方式，规模化生产导致 响应速度慢、产能过剩及价格战严重。而内容电商的兴起为制造商带来新的需求市场，通过 网红、KOL 与 MCN 机构实现与消费者互动与双向反馈，提升消费者对产品的兴趣爱好、对 时尚品味的感知能力以及选款能力，并实现面向粉丝群体的预售定制，精准、快速地理解与 把握消费需求。在社交内容电商的模式下，上游供应链通过社交平台精准洞悉消费者的个性 化需求，以柔性化生产方式经营，进而降低产品设计、测试以及推广成本，从而提高生产效 率，提升盈利空间。上游供应链对生产环节的精细化与信息化管理水平不断提高，将不断提 升与内容电商的配合度。