快消B2B电商专题报告

传统通路中，终端小店数目众多，高度分散，导致品牌商不得不依赖众多经销商。根据凯度咨询数据，目前近55%的快消品品牌商使用了至少200 个经销商经营传统通路，其中67.6%的食品饮料（含酒类）品牌商采用的经销商数目超过200 个。传统分销模式一般按地域进行：制造商——总代理——区域总代理——地方代理——零售商，一般从厂商到终端要经历4-6 个环节，流通环节冗长繁复、效率低，渠道利润被层层消耗。 互联网的迅速普及催生电子商务迅速发展，据国家统计局数据，2016 年我国实物商品网络零售交易规模达4.2 万亿元，同比增长25.6%，占社零总额中商品零售额比重已经达14.2%。但从品类看，目前互联网成