社交平台时尚内容消费差异化分析报告

本报告研究对象主要为微博、抖音、小红书、B站中的时尚内容，及用户针对不同内容的消费表现。 • 时尚内容消费是指用户观看时尚内容的行为，对喜爱的时尚内容完成点赞、评论等互动，通过时尚内容影响用户 的时尚理念、品牌认知、消费观念等。 • 本报告中时尚内容包括服装穿搭、美妆、香水、箱包、珠宝、鞋帽、运动健身、潮玩、家居饰品、食品、旅游、 电子产品等领域中能在短时间内快速成为社会潮流，引发社会大众所崇尚或仿效的潮流内容，展现形式可以是图 文、短视频、长视频、直播等多种形式。 B站聚集大量小众的潮流时尚人群 • 汉服、洛丽塔等小众时尚商品在B站受 众集中 • 年轻的Z世代用户是洛丽塔服饰的核心用 户群