进入互联网时代以来,各类新兴媒介不断涌现,消费者的注意力和触媒习惯不断分散,在单一媒介上投放广告的模式已经不再适用,整合多个媒介和屏幕,逐渐成为主流的营销理念。随着媒体技术和营销理念的不断发展和成熟,媒体环境也在不断变化,先后经历了多屏时代、跨屏时代和融屏时代三个阶段。1)多屏时代,即在多个屏幕上同时进行广告投放和营销行为;2)跨屏时代,即加入了用户ID识别的概念,通过多个屏幕去触达同一个目标消费者;3)融屏时代,即加入了用户行为组合的概念,通过多个屏幕的有机联动,去覆盖用户消费过程的每一个环节和场景。 融屏营销的核心价值在于突出了用户行为组合的概念,广告主和媒体方都越来越意识到互联网时代下