广告专题报告:创意中插付费会员时代下的广告突围

VIP专享 2021-03-23 19:56:06 2.63MB PDF
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创意中插即创意中插广告,又称“原创贴”或“原生创意中插广告”,简称创意中插,主要指网络电视剧或网络综艺中,在影片播放中部,由剧中人物或嘉宾和选手通过“情景短剧”演绎的广告片,通常以温情、反差等方式进行产品卖点的宣传,使观众轻松记忆产品功能特点,长度一般在30s-45s,受政策要求仅存于网端。 该剧每一集剧中插入一个情景片段,包含一个完整故事,主题围绕某一个品牌,比如以平安票号代表的平安金融。据了解,该创意中插品牌除平安外,还有万科、红牛、九芝堂、聚美优品、五谷道场等知名品牌,总计为制作方带来约500-700 万元的净收入。 据白一骢介绍,引入中插的目的一是为紧张的剧情增加幽默元素,二是作为

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