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2020年中国在线K歌社交娱乐行业发展洞察白皮书1
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用歌声点亮世界——中国在线K歌社交娱乐行业发展洞察白皮书2020年在线K歌社交娱乐行业发展背景在线K歌的内容多元化、功能社交化与社会价值在线K歌社交娱乐行业未来
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用歌声点亮世界——
中国在线K歌社交娱乐行业发展
洞察白皮书
2020年
2
3
在线K歌社交娱乐行业发展背景
1
在线K歌的内容多元化、功能社交化
与社会价值
2
在线K歌社交娱乐行业未来发展趋势 3
4
©2020.1 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn
在线K歌已成为用户更偏爱的娱乐形式
用户在线娱乐方式产生变化,音乐消费几乎贯穿全天时段
6
7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24
中国网民分时段在线娱乐消费图谱
(每一时段展示该区间内占比最高的在线娱乐方式)
看资讯和听
音乐唤醒新
的一天
上班途中有
音乐和文学
陪伴
工作间隙用
资讯和音乐
打发时间
视频、资讯
和阅读陪伴
午间小憩
资讯、视频
和音乐贯穿
午后工作
游戏和音乐
陪伴下班前
的工作时光
对各类在线娱乐的消费都较为活跃,
其中更偏好消费视频、游戏、在线K歌
等内容,最后以音乐伴随入眠
28.3%
23.7%
19.5%
19.9%
19.4%
32.5%
22.8%
22.2%
23.5%
18.6%
17.9%
18.9%
17.0%
18.9%
17.0%
样本:N=1502,来自艾瑞收集的用户调研问卷。
注释:中国在线音乐市场包括数字音乐市场与音乐社交(在线K歌和音乐相关直播)市场。
日均使用时长情况:
在线视频
60.7min
在线游戏
60.5min
在线阅读
54.7min
在线音乐娱乐
53.8min
在线资讯
49.5min
5
©2020.1 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn ©2020.1 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn
在线K歌已成为用户更偏爱的娱乐形式
在线K歌普及率增高,网民渗透率超过50%
自2014年在线K歌行业开始规模化发展以来,短短数年时间迅速积累起庞大的用户流量规模,至2018年,行业月活跃设备
数超过2亿,网民渗透率达50.6%。2019年,随着音乐行业纵深进一步加剧,科技的进步加速线上线下娱乐形式融合,在
线K歌行业的用户规模将迎来再度的明显增长。2019年行业月活跃设备数逼近2.2亿,网民渗透率将有进一步增长。
来源:Usertracker 多平台网民行为监测数据库(桌面及智能终端)。
来源:中国网民总数量来自CNNIC,在线K歌用户数量是由艾瑞结合专家访谈和公开财报
,根据数据模型推算所得。
20606.2
20524.3
20854.6
20787.3
20841.6
20683.8
20665.3
20789.6
20850.2
20577.3
21275.9
21310.4
21441.6
201806 201808 201810 201812 201902 201904 201906
mUserTracker-2018年6月至2019年6
月在线K歌行业用户规模
在线K歌行业MAU(万台)
13.6%
23.8%
36.8%
49.6%
50.6%
53.6%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
2014 2015 2016 2017 2018 2019e
2014-2019年中国在线K歌用户渗透率
增长趋势
占中国网民总数量比重(%)
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