模块四：电子商务网站建设与维护案例.pptx

《电子商务案例分析》教材中的模块四主要探讨了电子商务网站建设与维护的实践案例，特别是通过VANCL凡客诚品和通用电气（中国）这两个具体案例，深入解析了电子商务网站从规划到实施再到维护的关键环节。 电子商务网站建设需求分析是整个流程的起点。需求分析的目的是明确网站的战略目标、目标用户群体、提供的产品与服务、赢利模式以及核心竞争力。例如，VANCL凡客诚品在初期就明确了以男装衬衫和POLO衫为主的产品线，后来扩展到七大类产品，以高性价比和优质服务赢得了市场。 接着，电子商务网站的建设目的与功能定位至关重要。VANCL网站不仅旨在打造互联网快销品牌，还注重互联网营销和用户体验，而非仅仅成为一个销售平台。这种定位使得VANCL能够在众多B2C电商中脱颖而出。 在网站结构和内容规划阶段，需要考虑网站栏目策划和页面策划。栏目策划应简洁明了，帮助用户快速找到所需信息；页面策划则需兼顾行业特性、用户习惯和搜索引擎优化。VANCL网站的设计就充分体现了这些原则，提供了方便用户浏览和购买的界面。 建站技术涵盖了前端和后端，前端包括HTML、CSS、Flash等，而后端涉及动态网页语言如PHP、JSP、ASP、C#.NET等，以及数据库技术如Oracle、SQL Server、MySQL等。对于VANCL来说，其网站技术选择支持了高效的商品展示和交易流程。 网站的维护包括了内容更新、硬件维护和网站改版等。通用电气（中国）网站在维护过程中会定期进行网站改版，更新硬件设施，确保网站的稳定运行，同时新增栏目或系统功能以适应市场变化。 此外，电子商务网站的测试和发布推广同样是不可忽视的环节。通过测试确保网站性能和用户体验，发布推广则需要利用各种手段提高网站的知名度和访问量。 电子商务网站的成功建设与维护需要全面考虑市场需求、企业战略、技术实现以及后期的运营维护，每一个环节都是相互关联、相互支撑的。通过学习VANCL和通用电气（中国）的案例，我们可以更好地理解电子商务网站的全貌，并应用于实际的电商项目中。