巧克力网络营销在线推广策略.pptx

网络营销在线推广策略是一种利用互联网平台来提升品牌知名度、增加产品销量和强化消费者关系的方法。玛氏公司的德芙巧克力品牌在市场中拥有高知名度和品牌忠诚度，因此制定有效的在线推广策略至关重要。 德芙品牌的目标消费群体主要是18-35岁的年轻人，特别是女性，这一群体对网络的依赖度较高，他们活跃在网络社区，喜欢尝试新事物，对感情话题尤为感兴趣。因此，网络成为了理想的广告宣传媒介，能够精准地触达目标受众。 在德芙的在线推广策略中，首要目的是巩固品牌形象并传达其独特的品牌概念——“牛奶香浓，丝般感受”。这可以通过配合传统媒体的宣传，例如在圣诞节和新年期间进行网络广告投放，来强化品牌影响力。同时，利用网络的互动性，开展各种活动，如发送节日贺卡、购物券，以及设计可联网的游戏，吸引消费者参与，提高品牌的偏好度和产品忠诚度。 此外，建立消费者数据库是关键的一环。通过收集消费者的喜好、习惯和个人信息，可以在适当的时间进行一对一的营销，提供定制化的体验，从而增强消费者与品牌间的联系。例如，可以设立德芙占卜频道，让消费者在娱乐中感受到品牌魅力，或设计富有情感色彩的贺卡，让消费者可以分享给朋友，形成口碑传播。 德芙心语巧克力系列的上市推广，更注重情感层面的触动。产品独特的外形——心形，以及每颗巧克力包装内的不同祝福语，都与目标受众的浪漫幻想相契合。在推广活动中，可以强调这些特点，通过温馨、甜蜜的氛围打动消费者，尤其是在网络社区中发起相关话题，引发消费者的共鸣和分享。 总结来说，德芙巧克力的网络营销在线推广策略包括：利用网络的广泛覆盖和互动特性，针对目标消费群体进行精准定位；通过创新的互动活动和个性化营销，提高品牌偏好度和产品忠诚度；借助数据库营销，实施一对一的个性化服务；以及借助情感营销，加强消费者与品牌的情感联系。这些策略的实施，将有助于德芙品牌在网络营销领域取得成功，保持市场领先地位。