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1.1 项目策划背景
中国服装电子商务发展已有十多年的历史，经历了孕育期和起步期，目前处于快速发展期。其
中， 05 年 PPG 的成立，开创了男装 B2C 直销新模式，带动了一大批男装 B2C 企业的出
现，成为服装电子商务起步的标志性事件。
此后， 07-08 年，服装电子商务步入爆发式增长时期。主要的表现包括：
商品品类愈丰富：服饰类商品逐渐由标准化走向定制化，以男装定制类 B2C
企业的大量出现为例，服饰类商品涵盖品类愈来愈丰富。
交易量增长迅速： 07 年开始，服装服饰类成为网购的第一大商品，交易额
跃居各类商品首位，占整体网购交易量比重在 13% 左右；
参与者大量涌现：一方面，市场参与者大量介入， 08 年艾瑞初步统计国内
大小服装电子商务平台就上千家；另一方面，明星企业吸引大量关注，比如
男装的 VANCL 、女装的时尚起义等
