家电2020年度策略：龙头值得拥抱 创意点燃新需求.pdf

根据提供的文件内容，以下是关于家电行业的相关知识点： 1. 家电行业年度策略概述： 文档提出了2020年度的家电行业策略，认为行业中的龙头公司值得投资，并且通过创新产品可以激发新的消费需求。 2. 投资要点： 报告中强调了对于行业研究和深度报告的重要性，建议投资者关注沪深300指数和上证综指中家电行业的表现。 3. 房地产市场对家电行业的影响： 由于房地产市场的发展以及国家对精装修政策的倾斜，精装房成为主流，这将拓宽家电在工装渠道的销售机会。 4. 家电市场存量阶段： 国内家电市场容量增长放缓，行业进入存量阶段。头部企业，如格力、美的和海尔，依靠成本、技术和定价优势占据主要市场份额。 5. 产品力成为竞争核心： 报告指出，产品力是未来家电行业竞争的核心。头部企业将继续保持领先地位。 6. 渠道发展： 渠道发展多元化，线上线下融合趋势明显。线下提供体验，线上提供支付，创造全场景零售模式。县级市场增速明显，三四线市场（含农村）消费潜力大。 7. 社交电商成为新风口： 社交电商，尤其是直播卖货，具有推广与销售同步的特性，成为销售渠道的新趋势。 8. 家电产业升级趋势： 产业升级趋势持续，消费者对品牌的追求以及对性能的重视体现在产品的高端化，例如白电产品市场占比上升和小家电市场的快速增长。 9. 创意型小家电受关注： 创意型小家电，如“养生型”和“懒人型”产品，因其个性化和便捷性，受到消费者的青睐，并有潜力在市场中突破。 10. 投资建议： 文档建议投资者可从两条主线寻找投资机会：一是关注业绩稳健、市场占有率高的头部企业；二是关注家庭小家电市场，并特别推荐了部分家电龙头企业。 11. 风险提示： 报告提到了宏观经济、地产调控政策、中美贸易摩擦以及原材料价格上涨等风险因素。 12. 市场集中度提升： 报告中预测，随着头部企业持续稳定发展，市场集中度将进一步提升。 以上知识点覆盖了家电行业的市场趋势、投资策略、渠道发展、产品创新、竞争格局等多个方面，为投资者和行业观察者提供了全面的行业分析。