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百度移动互联网发展趋势报告2014春节专版 评分:

百度移动互联网发展趋势报告,这个报告有助于运营人员更好了解互联网趋势
要点概述> 1.安卓大盘: 春节 ◆在节前购机潮的驱动下,14年1月安卓日活跃用户大盘加速增长至34亿 不过,春节期间安卓大盘却经历了史上首个“黄金周低谷 大盘情况 2.用户时长: 移动互联网发展趋势报 ◆春节期间人均使用时长的整体水平较节前变化不大 安卓大盘 ◆用户直到初五才有更多闲暇来玩手机,之前的时长被节日活动分流 用户时长 3.分类应用: 春节期间,扫码/地图/搜索等应用DA∪大幅增长,电商则明显下滑 分类应用 与去年春节相比,生活服务和云存储成为两大新兴的强需求 春节专版 移动搜索 4.移动搜索: ◆春节期间,用户的移动搜索请求在全天大部分时段都有明显增长 生活服务超过阅读成为移动搜索用户在春节期间的第一需求 11在节前购机潮驱动下,1月安卓日活跃用户大盘环比加速增长至34亿 +7% +3% 6% +6% 3.5 3.0 移动互联网发展趋势报 2.5 2.0 1.5 1.0 0.5 春节专版 13-09 13-10 13-11 13-12 14-01 图1安卓日活跃用户大盘规模 (13年9月-14年1月,单位:亿) 1安卓日活跃用户:当天发生过至少一次联网行为的安卓手机用户,以下简称“安卓用户”或“用户 12不过,春节期间安卓大盘却经历了史上首个“黄金周低谷” 春节下跌或由几方面影响叠加造成: 3.4 移动互联网发展趋势报 月底部分用户流量耗尽,关闭数据 连接不再上网 6% 假期部分持有多个手机的用户关闭 工作用机 春节期间购机的新增用户较少 3.0 春节专版 除夕初二初四初六 图2安卓日活跃用户大盘规模 (14年春节,单位:亿) 1春节期间:2014年1月30日(除夕)至2月6日(初七),共八天,下同 13用户直到初五才有更多闲暇来玩手机,人均使用时长较节前变化不大6 135 136 144 141 移动互联网发展趋势报 139 136 136 -133 135 130 130 1月均值春节期间均值 春节专版 (除夕-初 除夕初一初二初三初四初五初六初七 七) 图3安卓用户的人均使用时长(剔除短信电话后) (14年1月s春节期间),单位:分钟/天 1人均使用时长:因春节期间的短信和电话时长较平时有较大波动,故剔除这部分时长才能真实反映移动互联网相关的使用行为 14春节期间,扫码/地图/搜索等应用的DAU大幅增长,电商则明显下滑 与去年春节相比:生活服务和云存储是两大新兴需求 食15/32类目 17/32类目寻 60% 出门串亲戚 逛庙会 给爹娘看云旅途中看 移动互联网发展趋势报 本地视频 30% 上的照片 新 新 办公学 金融理财习工具电商网购 扫码工具地图拍照生活服务云存储本地搜索 播放器 春节专版 -30% 快递小哥都 -60% 放假了 图4安卓分类应用在舂节期间的DAU增幅 (春节期间S14年1月) 15春节期间,用户的移动搜索请求在全天大部分时段都有明显增长8 上午 午休 下午 晚间 凌晨 晚上去哪吃 √丈母娘礼物 麻将技巧 鲍鱼的做法 漫漫长夜 移动互联网发展趋势报 1月均值 春节专版 春节期间 67891011121314151617181920212223012345 图5移动搜索请求的一天24小时分布 (14年1月S春节期间) 16生活服务超过阅读成为移动搜索用户在春节期间的第一需求 20% 13年以来,生活服务类需求在移动搜索 请求中的占比持续提升,春节期间超过 15% 此前一直排名首位的阅读类需求,这表 移动互联网发展趋势报 生活服务明越来越多的用户将移动搜索作为生活 阅读 服务的入口 10% 影视 此外,影视类需求在春节期间出现了爆 5% 发式增长,在较大程度上分流了同为内 春节专版 容型需求的阅读,这表明用户在假期更 愿意看视频而不是看小说 3月4月56月清8月9月10月11月12月1月春节 图6移动搜索用户需求分类的占比变化情况 (13年3月-14年春节期间) 10 要点概述> 1.用户迁徙与下沉: 春节 ◆约2500万安卓用户从一二线城市返回到三四线城市或农村过年 春节迁徙导致安卓大盘的用户结构出现迅速但短暂的下沉 教化效应 移动互联网发展趋势一 2.教化效应: ◆这些返乡用户对周围人群的移动互联网使用行为产生了巨大的教化作用报 用户迁徙与下沉 30%的返乡用户有教化行为,人均教化3.5人,推荐或指导使用12个应用 教化效应 3.教化成果: ◆受此影响,春节三四线城市和农村用户的应用下载活跃度明显提升 春节 教化成果 这部分用户在春节期间的人均时长增幅明显高于安卓大盘的整体水平专

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2015-08-02 上传 大小:2.29MB
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