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编号:
时间:2021 年 x 月 x 日
书山有路勤为径,学海无涯苦作舟
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一、直接展示法
这是一种最常见的表现手法。它将产品或主题直接如实地展示在广告版面上,充分运用
摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细致刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途,将
产品精美的质地引人入胜地呈现出来,给人以逼真的现实感,使消费者对所宣传的产品产生
一种亲切感和信任感。

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时间:2021 年 x 月 x 日
书山有路勤为径,学海无涯苦作舟
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时间:2021 年 x 月 x 日
书山有路勤为径,学海无涯苦作舟
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Toyo 轮胎广告 画面直接展示论坛与路的关系 开门见山
这种手法由于直接将产品推向消费者面前,所以要十分注意画面上产品的组合和展示角
度,应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位,运用色光和背景进行烘托,
使产品置身于一个具有感染力的空间,这样才能增强广告画面的视觉冲击力。
二、突出特征法

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时间:2021 年 x 月 x 日
书山有路勤为径,学海无涯苦作舟
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突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法,是突出广告主题的重要手
法之一,有着不可忽略的表现价值。在广告表现中,这些应着力加以突出和渲染的特征,一
般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。
OLYMPUS - Slim(轻薄到看不见的奥林巴斯相机)

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时间:2021 年 x 月 x 日
书山有路勤为径,学海无涯苦作舟
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harrys - Harry’s bread, nice and soft.(香甜而柔软的 Harrys 面包)
Bild - Read the world’s lastest newspaper.(世界上报道最快的报纸)
运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征,并把它鲜明地表现出来,将
这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理,使观众在接触言辞画面的瞬间即很
快感受到,对其产生注意和发生视觉兴趣,达到刺激购买欲望的促销目的。
三、对比衬托法
对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的
性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现,借彼显此,互比互衬,从对比所呈现的差
别中,达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和
特点,给消费者以深刻的视觉感受。
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猫一样的女子245
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