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2010电子商务作业--章含
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2010-06-13
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老师布置的作业,在网上收集了大量的资料整合而成,如有差错,还望指教
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天涯虚拟社区电子商务模式分析
一、天涯虚拟社区的背景与功能
1.天涯虚拟社区的背景
天涯虚拟社区(http://www.tianya.cn),简称天涯社区,是海南天涯在线网
络科技有限公司下属的一个网络虚拟社区,创办于 1999 年 3 月,属于综合性的
独立虚拟社区,主要提供论坛、博客、相册、影音、站内消息、虚拟交易等多种
服务。自创立以来,天涯虚拟社区以其包容、开放、充满人文关怀的特色
受到了全球华人网民的推崇,经过 11 年的发展,已经成为以部落、博客
、论坛
为基础交流方式,综合提供相册、个人空间、分类信息、音乐盒子、企业品牌家
园、虚拟商店、站内消息等一系列功能服务,并以人文情感为核心的综合性虚拟
社区和大型网络社交平台。2008 年天涯启动开放平台战略,并开始构建天涯生
态营销体系,开创了社区营销的新模式。此外,天涯社区自主研发的 ADTOPIC
社区分众互动关系广告平台是互联网商业模式的重大突破,为企业面对定向人群
的互动营销带来了全新体验。天涯虚拟社区自我定位是:全球华人网上家园。
目前,天涯社区注册用户超过 3000 万,每天登录的活跃用户超过 100 万,月
覆盖用户 1 亿。天涯社区拥有 400 多个栏目和版块,每天产生近 100 万发帖量,
其中主帖数超过 10 万,是全球最大的中文话语场。
2008 年以来,天涯虚拟社区先后被评为“中国商业互联网十年最具影响力社区”、
“2008 最具投放价值社区网站”以及“2009 年度 TOPMEDIA 中国互联网市场领先
社区论坛网站”等。根据艾瑞咨询集团的最新数据显示,2010 年 6 月,天涯虚拟
社区虚拟社区类排名位居第一,中国网站排第 14 名,世界网站排名前 96 位。
天涯虚拟社区一直以网民为中心,满足个人沟通、表达、创造等多重需求。
在这里,诞生了最热的网络事件、最多的草根明星,如“山西黑窑事件”、“邓玉
娇事件”等,不断的引发人们对于政治、社会、人性的深思,而迅速在互联网上
蔓延,也让网民们认识到互联网这种强大的可怕的力量,以及天涯社区营造的
“知无不言,言无不尽”的自由言论的氛围,许多网民迅速的融入其中。这些事
件传播的时候不仅带给了天涯社区更大的人气,也使得天涯一次又一次的进入
人们的视线。天涯社区犹如“常青树”一般,十年来一直保持着高昂的人气,人
文气质和情感要素是天涯最重要的特点。
2.天涯虚拟社区的功能
天涯虚拟社区提供给用户的主要功能除了论坛、部落、博客等固有的模式外,
还具有建议申请、意见投诉、议事广场、社区商店、天涯爱墙、天涯粉丝墙、
天涯之音、品牌家园等独特的功能服务。接下来介绍 13 种功能与服务。
1)天涯网事
目前,天涯网事的版块大体可以分为四类:
① 官方出版物:社区编辑整理的官方出版物,例如天涯网刊、天涯拾英等。
② 天涯纪事:记录天涯的历史,报道天涯的现状,展望天涯的未来,包括了
望台、天涯志、天涯排行榜等。
③ 天涯人生:在天涯的虚拟人生,包括天涯玫瑰园、天涯婚礼堂、天涯家庭、
天涯生死簿、天涯居委会、天涯有我等。
④ 天涯娱乐:社区的虚拟娱乐、游戏,例如社区商店、天涯秀、天香赌房、
天涯交易所、天涯砸坛等,还可以开发些新的娱乐工具。
天涯网事是就天涯的衍生社区,交流的主题主要是有关“天涯”的一切。这是
天涯网事与其他版块的区别所在。
2)天涯主版
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shuangbiaoyan
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