抽样调查方案设计.doc

武汉商学院天堂雨伞市场需求抽样调查方案设计 1. 抽样调查的目的 抽样调查的目的在于根据样本调查的结果来推断总体的数量特征。从而明确整个市场的 需求，确定企业的发展新方向和新目标。在此次的调查中我们旨在解决市场的最新需求 。准确系统的把天堂雨伞这个发展成熟的市场进行深入的调查，分析出自身与竞争对手 的实力的差距或者优势明确市场需求特征以求更好的满足其需求。找出自己的市场竞争 点的所在，做出新的市场分析。力求做到把握市场的最新动向，了解自己与竞争对手的 实力对比做到有的放矢。在调查的过程中做到数据有效性，得到的数据要具有明显得针 对性。没有对市场的正确认识和分析，就不可能在日益激烈的市场竞争中战胜对手，壮 大自己，发展自己。正确及时而客观的市场调查，可帮助天堂雨伞正确评估自身市场态 势、市场地位、市场竞争力，帮助天堂雨伞迅速及时地作出经营决策，化解经营中各种 矛盾冲突，保持天堂雨伞良好态势和健康的发展。市场调查成为天堂雨伞发展中不可或 缺的重要工具。 争取根据样本推断总体中时从中发现一些对于调整市场营销策略及课程结构调整有价值 的数据， 从而知道自己的优势和劣势，发现不足，扬长避短，找准未来的发展方向。 2. 抽样市场调查的优点和缺点 抽样市场调查又称概率抽样调查或随机抽样调查，是指调查者为了特定的调研目的，按 照随机原则从调查总体中抽取一部分单位作为样本而进行的一种非全面调查。 其主要特点为：首先样本是按随机原则抽取的，其次是用样本数据推断总体的数量 特征。再次为抽样误差不可避免，但可以计算和控制。 抽样市场调查的优点：首先是调查方式的科学性，它有充分的数据依据，能够将调 查样本的代表性误差控制在允许的范围内，调查费用的经济性调查规模比全面调查小， 资料收集，汇总处理工作量小可以节省人力,物力，财力，从而降低市场调查费用，信息 获取的时效性和调研结果的准确性，其样本按随机原则抽取的，从而排除了主观因素的 干扰，能够保证样本推断总体的客观性。 3. 确定总体范围和总体单位 总体是所要调查研究的现象的全体，它是由具有同质性和差异性的许多个别事物的集合 体。样本是按随机原则从总体中抽出来的一部分单位的综合体，样本中包含的单位个数 成为样本量 总体范围的确定应该从时间和空间两方面考虑，即被调查者的入学时间和所在的区域分 布。本次调研的总体范围是武汉商学院的在校学生，通过时间及空间的界定，对于时间 我们界定在在校的大学生主要是大二和大三学生。本次调研总体还应划分系部，我们主 要的调查对象是武汉商学院的全体在校学生。总共预计500名被调查者，即有500名总体 单位。然后从中抽取50个样本进行调查。 4. 确定抽样推断的主要项目 调查项目和内容主要包括以下几个方面： 1.被调查者的基本信息：主要包括姓名，性别，学校，专业及以后的就业方向，年 级，学习计划等。 2.被调查者对雨伞的喜好，如雨伞的样式，颜色等。 3.被调查者平时用的是什么品牌的伞具。 4.被调查者对于我们的心理认识：主要包括我们的优势，更重要的是我们的不足之 处及未来的发展趋势及对于其他伞业品牌的了解及对于我们的期望。 5. 确定抽样的组织方式 本次调查我们拟采用简单随机抽样的市场调查方式进行，简单随机抽样又称随机抽样， 是一种最基本的抽样方式，是指从总体的全部单位中按随机原则直接抽取n个单位组成样 本进行调查。从调查总体中随机的抽取50个样本进行问卷调查。在总体调查范围内的总 体单位太多我们无法进行全面的调查选择随机的抽样调查既能达到本次市场调查的目的 ，又可以减少调研费用。运用抽样调查的调查方式还可以达到信息的实效性和准确性。 6. 抽样框的确定 抽样框是一个包括全部总体单位的框架，用来代表总体，以便从中抽取样本的一个框架 。它是指供抽样所用的所有被调查对象的详细名单。 " 年 级 " " " "院 校 "大二 "大三 " "工商管理学院 "50 "50 " "商贸物流学院 "50 "50 " "艺术学院 "50 "50 " "旅游管理学院 "50 "50 " "应用外语学院 "50 "50 " 7. 确定抽样方法 本次调查拟采用的是简单随机抽样的组织方式，确定为在总体范围内进行非重复的随机 对50名样本进行调查。 具体实施方法如下： 对于不同的年级进行分组调查，调查人员分为两路进行抽样调查。调查员5人，其中 3人负责在各大高校做问卷的派发，完成问卷的调查；2人负责在培训机构调查。 调查对象为学生，我们的调查人员选择在校园内进行随机抽样，确定抽样的样本总量 为50名。 8. 确定主要指标的精确度 根据样本指标推断总体指标，其误差是不可避免的，但可以计算和控制。 访问人员在现场所做的记录往复 在匆忙中完成的，因此经常会出现所刻录的文字过于简单或潦草，也会出现漏填一些内 容，或 【抽样调查方案设计】 抽样调查是一种统计学方法，用于从一个较大的总体中选取代表性样本，通过对样本的分析来推断总体的特征。在武汉商学院天堂雨伞市场需求的抽样调查方案中，目的是深入了解市场的需求，评估企业自身与竞争对手的差距，明确市场定位，并指导未来的战略规划。 抽样调查的优势在于它的科学性、经济性和准确性。通过随机原则抽取样本，可以保证数据的代表性，同时降低调查成本，提高信息的时效性和准确性。然而，抽样调查也有其局限性，如抽样误差无法完全避免，但可以通过适当的设计和计算加以控制。 在确定总体范围时，该调查将武汉商学院的在校学生作为研究对象，主要关注大二和大三的学生。总体单位为500名学生，样本大小设定为50名，这样可以在有限资源下获得足够反映总体的代表性数据。 调查内容涵盖了被调查者的基本信息、雨伞喜好、品牌使用情况以及对天堂雨伞的心理认知，旨在全面了解消费者的需求、行为和期望。这有助于企业识别自身优势和不足，调整市场营销策略和课程结构。 抽样方法选择了简单随机抽样，即从所有总体单位中无偏地抽取50个样本，这种方法简洁且有效，可以确保每个个体有相等的被选中机会。抽样框则按照年级和学院划分，确保样本的多样性和均衡性。 调查实施中，调查人员会根据年级分组进行问卷调查，保证数据的多样性。调查人员需注意数据的有效性和完整性，以防止记录错误或遗漏，确保最终结果的精确度。 这一抽样调查方案旨在通过科学的方法收集数据，为天堂雨伞提供关于市场需求、竞争态势和消费者心理的详尽信息，以支持企业的战略决策，优化产品和服务，提升市场竞争力。通过有效的抽样设计和实施，企业能够更准确地把握市场动态，及时应对挑战，促进自身发展。