面谈培训教程 【面谈前的准备】 一、面谈前准备的意义及目的 在专业化推销的过程中,我们强调的是专业精神,也就是每一个销售步骤环环相扣, 一气呵成。面谈前准备是为了正式与准客户面谈推销做好准备。其目的有三: 1. 减少正式面谈时犯错误的机会。 2. 预测准客户的拒绝类型并拟定应对之道。 3. 为正式推销规划具体的行动。 二、准备内容: 好的开始是成功的一半,在具体准备中到底要做些什么呢?平时的准备,面谈拜访前 的准备有如下内容: 1、拜访人员的拟定:必须要求自己在准客户群中找出拜访的对象,根据准客户群上记录 的资讯,拟定拜访计划。 2、时间的计划:时间的选定,各行各业的特点各有不同。美容业的拜访时间最好是上午 11时至下午3时,食品业的最好是中午1时至2时,等等。千万不要忽略拜访时间的重要性 ,否则很可能引起对方的反感,准则是不能在对方忙的时间去打扰他。 3、路线的安排:合理地安排拜访路线,以免无谓地浪费我们有限的时间和精力。 4、在着装方面应该注意,要求整洁大方,忌讳奇装异服,要体现公司在社会的公众形象 。特别当我们要去外资或合资企业的商务办公大楼拜访时,或要与高级管理人员面谈时 ,一定要着西装(男)和套装(女)。总之整洁,得体合宜是最重要的。我们销售的是 高智商服务而非日用百货。 5、精神面貌:在拜访客户前要做适当的准备,调整好自己的情绪,做到精神饱满,充满 自信。试想你愿意和一个充满热情的人谈话,还是愿意和一个精神萎靡不振的人交谈呢 ? 【面谈】 因为需要才购买。在我们日常生活中,购买东西,往往就是因为需要。但我们的产品 基本上都是一些无形的商品,是由于市场国际化发展而衍生出的新的市场需求。因此准 客户对它的需要并非很明确和迫切,是一种潜在的需求,这往往要我们去引导和去唤起 它,正因为如此,在营销过程中面谈和发现需要便显得相当重要了。 面谈要领 一、寒喧: 即面对面的寒喧及交谈,顺利导入推销流程。这一步骤包括自我介绍及赞美两部分。 与准客户初次见面时,如何建立起良好的第一印象,有赖于自我介绍和赞美话语的运用 来开放第一扇大门。一开口就称呼对方的准确姓名和职位。有时不加职位,直呼其名可 以增加亲切感,但得根据年龄、职业及语气,掌握好分寸,打过招呼之后,可根据对方 的年龄,职业等说些问候的话语,达到与准客户沟通的目的,为顺利推销奠定基础。 赞美的魔力常使人精神振奋,高兴不已,但过度的赞美又往往会给人虚伪的感觉,因 此特别要注意以下各点: 1. 调要热情主动,发自内心,不要象背书稿一样机械性地说一些赞美词语,给人以生 硬之感。 2. 创意,赞美别人容易忽略的地方。 3. 要融入客户的公司,办公室布置,个人特点一并予以赞美。 4. 赞美的过程要简洁顺畅,点到为止,不可夸张。 5. 交浅不言深,不要随意作建议或批评。 二、消除客户的戒心 一般人在听到推销员时,因为害怕被推销的心理作祟,往往在心里先筑起一道防御的 墙,所以,当我们在表明身份时,为了消除准客户的戒心,我们可以说:"王先生,我不 会占用您过多的时间",或主动为客户设定时间,使他产生不妨谈一下的念头,如"王先 生,我看您很忙,我大概只花费您十分钟的时间"不要急功近利,以自己为中心,进行强 迫性的推销。让客户感到害怕、厌恶(切记,不要"贪"要以客户的利益、立场来考虑)。 可以寻找出共同的爱好、兴趣自己对产品的了解和信心 三、倾听 在推销领域内,有一个不变的道理,即准客户说的话越多,推销成功的机会也越大。 多提一些有趣的问题,使准客户愿意回答,自然就会侃侃而谈了。不要和客户争论,客 户永远是对的。我们常说,听比说重要,不要单纯的认为推销员会说,其实是会说该说 的话,更重要的是会听别人说话,很认真的倾听并能及时作出反应。因此要制造足以引 起准客户兴趣的话题,促使其产生发表欲望,而我们则扮演忠实听众的角色,面带微笑 倾听,如果能让准客户感觉到整个过程,是由他主导,感到被理解和尊重,在他们满足 了自己的发表欲望后,自然也会回报我们,专心考虑我们的建议了。 四、微笑 要永远保持最佳笑容,最佳耐心,笑容是销售人员最大的武器。 1. 笑能把友善与关怀,有效地传达给客户,感染客户。 2. 笑能拆除你与客户之间的"篱笆"敞开双方的心扉 3. 笑可以消除双方的戒心与不安,以打开僵局,创造和谐的交谈基础。 4. 笑能消除自卑,建立自信。 5. 笑能增进活力,有益健康 找出准客户常见的购买点 我们要通过了解和交谈,要根据客户的真正需求,找出他的购买点,并设法从面谈的 技巧中,去发现下列事实: 1. 互联网的认识; 2. 是否关心网上的事物; 3. 是否有公司网站; 4. 什么样的网站和互联网应用更适合他等等; 了解以上等等事实后,接着就要把话题自然而然地转到我们公司提供的产品和服务上 ,使准客户体会
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