大数据助力媒体融合 大数据助力媒体融合全文共51页,当前为第1页。 社交冲击下的传媒背景 大数据助力媒体融合全文共51页,当前为第2页。 报纸完蛋了! 美国纸质媒体报纸的广告收入情况,202X年左右和1990年是报纸收入的顶峰峰值在 600亿美元。 而在 1950年左右美国纸质媒体的广告总收入在 200亿美元,也是如今202X年的数值。 202X年,美国上市公司纽约时报的股价是 25美元每股,如今的估价是 6.56美元。 这个时间恰恰就是 Facebook 崛起的过程。 往年4月报纸广告环比应该大幅增长,今年4月环比仅增长7%,导致4月报纸广告同比下降幅度到达15%,说明报纸广告下降的趋势不仅没有得到改善而且有继续恶化的趋势。一年过去了1/3下半年回暖可能微乎其微,已经可以推断报纸广告进入一次新的衰退期。中国广协报刊分会主任梁勤俭给出这样的预期 大数据助力媒体融合全文共51页,当前为第3页。 客户用脚投票? 大数据助力媒体融合全文共51页,当前为第4页。 海尔来信,她不和杂志硬广做朋友了。 大数据助力媒体融合全文共51页,当前为第5页。 让全部电视媒体人伤心泪流的照片 大数据助力媒体融合全文共51页,当前为第6页。 牛文文:传统媒体必死,不需要有发行部和广告部 纸媒肯定是完了,如果你天天想着纸媒还有救,那你就一点方法都没有了。 现在《创业家》没有广告部,也没有发行部。京东、淘宝、微博上完全取代了渠道。 创业家外表上还是一个杂志,但是它已经不是一个杂志了,它是一个垂直细分的媒体。围绕一群创业和成长的人展开内容和效劳。 采编人员在整个团队中所占的比例很低,更大比例的人持有的都是类似"工程经理〞这样的名片。这在标准意义上已经很难说它是一家 媒体,似乎更像一家效劳机构。 今年找我们的大公司,都是要求我们帮他们做用户治理、用户效劳。就是你把经典用户筛选出来,并且用你的这个社交效劳方法来做用户关系。其实今天很多大公司都已经不做广告了,但是他在用户关系、用户和粉丝关系上有很大的需求。今年我们光这类单就有1000到202X万,比广告大。 大数据助力媒体融合全文共51页,当前为第7页。 202X年初,中国经营报社长李佩钰宣布取消广告部 组织扁平化,取消社委会。 保存行政、法务、财务、人力资源、后期制作这些"支持部门〞,以及新闻中心、网络中心这样的"平台部门〞。 其余人转为10几个工程团队。以产品经理和客户经理为代表,客户量身定制的立体化的整合传播方案。赢利即生,亏损即亡。 把传统媒体资源转化成新媒体环境下的资源,把影响力转移到"线上〞,把收入模式转移到"线下〞,把"二次售销〞变成多维度销售,把单一的广告模式变为协同利润模式,完成组织平台化,产品多样化,收入多元化。 大数据助力媒体融合全文共51页,当前为第8页。 新媒体案例:罗辑思维 大数据助力媒体融合全文共51页,当前为第9页。 罗胖的成绩单 202X年8月12日 :"史上最无理〞的会员募集活动,募集5000名发起会员及500名铁杆会员,前者的会费是200元,后者是1200元,然而5500个会员名额却在6个小时宣告售罄。 202X年12月29日:800万元,2万名会员。 月饼非法集资:200人,200万。3个月收益10% 大数据助力媒体融合全文共51页,当前为第10页。 柳桃的故事 大数据助力媒体融合全文共51页,当前为第11页。 4+1 位少侠纷纷接招 大数据助力媒体融合全文共51页,当前为第12页。 逻辑思维为什么牛? 罗振宇是牛人 有趣 有利益 有用 有组织,社群经济 大数据助力媒体融合全文共51页,当前为第13页。 融合开展建议 大数据助力媒体融合全文共51页,当前为第14页。 传统媒体触网:起个大早,赶个晚集 大数据助力媒体融合全文共51页,当前为第15页。 融媒体的概念 融媒体的价值中心 资源 数据 融媒体的资源数据 不再是 仅为公布而效劳 大数据 Replace 主观思维 知识 智慧 信息 大数据助力媒体融合全文共51页,当前为第16页。 融媒体的概念 融媒体建设的关键 打通 + 链接 融媒体设立的意义 "一个中心与两个根本点〞,那就是以"数据库〞为中心,以"用户〞与"效劳〞为根本点 大数据助力媒体融合全文共51页,当前为第17页。 五个转变 读者 到 用户 流程 到 数据 出版技术 到 智能分析 单一 到 融合 封闭系统 到 放X台 大数据助力媒体融合全文共51页,当前为第18页。 转变一、从读者 到 用户 传统媒体只有"读者〞,没有"用户〞,不掌握用户。 互联网的精髓:谁拥有用户,谁就拥有未来 单向信息传播 读者 用户 传统媒体 新媒体 交互、个性化、… 大数据助力媒体融合全文共51页,当前为第19页。 转变一、从读者 到 用户 我们关注的不是新媒体、全媒体,我们需要关注用
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