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新媒体营销 在web2.0带来巨大革新的年代,营销思维也带来巨大改变,体验性(experience)、沟通性(communicate)、差异性(variation)、创造性(creativity)、关联性(relation),互联网已经进入新媒体传播2.0时代。 并且出现了网络杂志、博客、TAG、SNS、RSS、WIKI等这些新兴的媒体。 简介 传统的营销(广告以及公关)追求的是所谓的"覆盖量"(或者叫 到达率,Reach),在报刊杂志上就是发行量,在电视广播上就是收视(听)率,在网站上,便是访问量。将广告或者公关文章加载到覆盖量高的媒体上,便可以达到较多的注意。这个模式我称之为:登高一呼式的传播模型。这种传播方式本质上属于宣传模式(propaganda),基本上传播路径是单向的。缺点很明显:很难探测受众看到广告后有何反应。一方面,广告代理公司递交了厚厚的媒体覆盖量报告的数字以证明这个广告被很多人看到,一方面商业公司用短期内的销量是否提升来决定这个广告是否达到了目的。但平心而论,一场营销行为和短期销量之间究竟有何关系,至今并没有答案。 基于新媒体的营销模式,则是将propaga
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新媒体营销
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新媒体营销
在 web2.0 带来巨大革新的年代,营销思维也带来巨大改变,体验性
(experience)、沟通性(communicate)、差异性(variation)、创造性
(creativity)、关联性(relation),互联网已经进入新媒体传播 2.0 时
代。 并且出现了网络杂志、博客、TAG、SNS、RSS、WIKI 等这些新兴的媒体。
简介
传统的营销(广告以及公关)追求的是所谓的“覆盖量”(或者叫 到达
率,Reach),在报刊杂志上就是发行量,在电视广播上就是收视(听)率,
在网站上,便是访问量。将广告或者公关文章加载到覆盖量高的媒体上,便
可以达到较多的注意。这个模式我称之为:登高一呼式的传播模型。这种传
播方式本质上属于宣传模式(propaganda),基本上传播路径是单向的。缺
点很明显:很难探测受众看到广告后有何反应。一方面,广告代理公司递交
了厚厚的媒体覆盖量报告的数字以证明这个广告被很多人看到,一方面商业
公司用短期内的销量是否提升来决定这个广告是否达到了目的。但平心而论,
一场营销行为和短期销量之间究竟有何关系,至今并没有答案。
基于新媒体的营销模式,则是将 propaganda 向 involvement(卷入度)
改变。新媒体营销借助于新媒体中的受众广泛且深入的信息发布,达到让他
们卷入具体的营销活动中。比如说,利用博客所完成的话题讨论:请博客作
者们就某一个话题展开讨论,从而扩大商业公司想要推广的主题或品牌的影
响范围。
总体来说,新媒体营销是基于特定产品的概念诉求与问题分析,对消费
者进行针对性心理引导的一种营销模式,从本质上来说,它是企业软性渗透
的商业策略在新媒体形式上的实现,通常借助媒体表达与舆论传播使消费者
认同某种概念、观点和分析思路,从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。
内容
网络杂志和博客营销是 WEB2.0 下诞生的新媒体的代表,而以他们为代
表的新媒体营销已经走出了商业化的步伐,他们所独具的营销模式,已经显
露出来无限的商机。只是模式的不成熟让其尚无法实现更快的飞跃。而在新
媒体的不断挖掘和完善下,新媒体营销模式一旦成熟,必然能够在互联网商
业大潮中形成和构建属于自己的一片商业和营销空间。
网络杂志
网络杂志在经过多年的沉浮,无论在技术上还是表现形式上均趋于成熟
VIKA 网络杂志平台为例,在从 2005 年短短的一年时间内,他们所发行的过
百种网络杂志,凭借着精彩的内容、多媒体的表现形式、全新的阅读感受、
准确及时的杂志派发,聚集了 700 多万的用户,并仍处于不断增长中。这样
庞大的用户量和人气指数自然不会为寻找商机的企业所忽视,网络杂志成为
了他们看中的新的营销渠道。他们将通过与 VIKA 等这样的网络杂志平台合
作,将自身及客户品牌、形象、产品和服务等进行全方位推广。而各个网络
杂志平台也借此为各个企业提供了独具的营销推广服务,品牌企业专刊、杂
志内页广告等是主要的形式。
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是空空呀
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