网络营销策略——精准营销.pptx

引爆网络流量的方法 课程回顾 网络营销策略——精准营销全文共29页，当前为第1页。 第4章新网络营销策略——精准营销 网络营销与策划：理论、案例与实训(微课版) 网络营销策略——精准营销全文共29页，当前为第2页。 目 录 CONTENTS 4.1　基于位置的 LBS 营销 4.2　大数据营销 4.3　任务实训 网络营销策略——精准营销全文共29页，当前为第3页。 4.1.1　LBS 营销的应用原理与内容 4 40% LBS 的概念从美国发展起来，起源于以军事应用为目的所部署的全球定位系统（ Global Positioning System ， GPS ），随后在测绘和车辆跟踪定位等领域开始应用。当 GPS 民用化以后，产生了以定位为核心功能的大量应用，进入新世纪后， LBS 及其涉及的技术在电子商务领域广泛应用、大放异彩。如今所说的 LBS 则是 LBS 与 Web 应用（如 SNS 社区网络服务）及相应商业、娱乐元素的结合（如导航 APP 、订餐 APP ），如下图，极大地推动了LBS 的应用空间和使用价值。 LBS (Location Based Service )基于移动位 网络营销策略中的精准营销是一种以数据驱动的营销方法，旨在通过深入了解消费者的行为和需求，提供个性化、定制化的营销信息。在本课程中，精准营销主要涵盖了三个核心领域：基于位置的LBS营销、大数据营销和任务实训。 基于位置的LBS（Location-Based Service）营销是利用移动设备的定位功能，为用户提供与他们当前地理位置相关的信息和服务。LBS起源于军事应用，随着GPS的民用化，逐渐渗透到电子商务、社交网络和娱乐领域。例如，LBS可以与导航APP、订餐APP等结合，帮助用户在附近找到餐馆、电影院等。企业通过LBS可以实现精准推送，如当用户靠近某个商店时，可以接收到相关的优惠信息，吸引用户进店消费。LBS营销的特点包括：用户主动分享位置、关注用户安全以及高度的定位精度。它的价值在于能协助品牌进行产品促销，通过线上线下联动，创建口碑传播，同时提供有价值的生活服务信息。 大数据营销则是运用海量数据进行分析，以识别消费者的购买模式、偏好和行为趋势，从而定制更精确的营销策略。大数据分析可以帮助企业预测消费者需求，提高营销活动的针对性和效果。例如，通过用户在社交媒体上的签到、评论等行为，商家可以捕捉到消费者的消费轨迹，制定更有效的推广策略。 任务实训可能包括模拟真实的营销场景，让学生实践如何运用LBS和大数据进行营销规划，提升理论知识与实际操作的结合能力。这可能涵盖创建定位营销活动、设计数据分析模型和评估营销效果等方面。 精准营销是网络营销策略的重要组成部分，它结合了技术进步和消费者行为的洞察，为企业提供了更高效、更有针对性的营销手段，从而激发网络流量，增强品牌影响力，促进销售增长。