优乐美网络营销
喜之郎网络营销项目
从认知产品到指定购买，明星魅力全放送！——“你是我的优乐美”
一、活动背景：
优乐美奶茶是喜之郎公司在 2007 年推出的一款新产品，其目标人群是 15-25 岁的年轻
人。（陈亮跨媒点评：这里的前提是已经是一个企业领导品牌，或有足够的传统传播做铺
垫。）
二、挑战：
如何区隔领导者香飘飘，让这一新品奶茶与众不同，迅速占据目标消费者的心，是优
乐美奶茶目前面临的问题。（陈亮跨媒点评：传播手法要超越对手的营销思考战略。）
三、活动目标：
扩大品牌知名度和影响力，提高消费者认知，通过各个媒体最具特色的产品把优乐美
的品牌信息精准有效地与消费者实行沟通。（陈亮跨媒点评：当然也要锁定区域范围，不
过网络传播是最容易进行范围控制的营销工具。）
四、创意思路：
利用数字与非数字的混媒传播（跨媒营销模式），针对优乐美奶茶目标人群的特点，
选择备受年轻人的崇拜与追捧的周杰伦代言。为了让优乐美这一新品更快地为目标消费者
所熟悉，进行三轮的推广——病毒营销预热、电视广告等传统媒体进行推广、优乐美学院。
五、执行方式：
第一轮是以病毒营销预热。在未播出优乐美电视广告前，把周杰伦在拍广告时的花絮
放到互联网进行传播，以互联网的低成本吸引目标消费者的关注。（陈亮跨媒点评：采取
免费的营销模式，但注意，需要是周校长，其他的人可能就没有影响了，不过也可以结合
事件，社会话题引爆。）
品牌博客预热
第二轮是以电视广告等传统媒体进行推广，强化目标消费者对品牌的记忆度。（陈亮跨
媒点评：有必要的时候适当在传播上进行引导到推广平台上来。）
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