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1网络营销的发展趋势.doc
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网络营销的发展趋势 1、互联网的发展与应用的特点 网络营销以网络为基础,伴随着网络技术和信息通讯技术的发展而发展。当前的 世界已进入一个网络信息社会,信息通讯技术的发展,已经使互联网络成为一个全球性 的辐射面更广、交互性更强的新型媒体,不同于广播电视等传统媒体只能进行单向性的 信息传播,而是可以与媒体的接受者进行实时的交互式沟通和联系。互连网络的信息传 播和双向沟通的优点,是互连网今后的发展与应用显示出如下特点: 1. 网络的使用者持续快速地增长,近几年全世界网络使用者的年增长率大于50%,根据美国 市场研究与咨询公司(eTForecasts)的研究报告,2000年全球网络使用者的人数已达3.7 5亿人,到2004年将增加到7.19亿人。而且网络使用者大多是具有高学历和较高经济实力 的年轻人,这是最具有市场购买力的消费群体之一。 2. 网络科技快速发展,骨干网络宽频化持续上升,光纤服务普遍化,压缩技术更使得多媒 体信息也可经由一般电话线传输;网络专用电脑的开发,可轻易处理复杂动画与虚拟实境 的应用需求,搜寻工具与多媒体视听软件的开发,将使得网络电脑功能越来越完善,而 网
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1 网络营销的发展趋势
网络营销的发展趋势
1、互联网的发展与应用的特点
网络营销以网络为基础,伴随着网络技术和信息通讯技术的发展而发展。
当前的世界已进入一个网络信息社会,信息通讯技术的发展,已经使互联网络成为
一个全球性的辐射面更广、交互性更强的新型媒体,不同于广播电视等传统媒体只
能进行单向性的信息传播,而是可以与媒体的接受者进行实时的交互式沟通和联系
。互连网络的信息传播和双向沟通的优点,是互连网今后的发展与应用显示出如下
特点:
1. 网络的使用者持续快速地增长,近几年全世界网络使用者的年增长率
大于 50%,根据美国市场研究与咨询公司(eTForecasts)的研究报告,2000 年全球
网络使用者的人数已达 3.75 亿人,到 2004 年将增加到 7.19 亿人。而且网络使用
者大多是具有高学历和较高经济实力的年轻人,这是最具有市场购买力的消费群体
之一。
2. 网络科技快速发展,骨干网络宽频化持续上升,光纤服务普遍化,压
缩技术更使得多媒体信息也可经由一般电话线传输;网络专用电脑的开发,可轻易
处理复杂动画与虚拟实境的应用需求,搜寻工具与多媒体视听软件的开发,将使得
网络电脑功能越来越完善,而网络主要硬件设备的单位功能成本将呈指数下降趋势
,为网络的发展提供了良好的契机。
3.电子商务将成为网络的重要应用,在网络上进行交易的成本远小于传统
营销的成本。互连网上的电子商务市场已经形成规模,单是全球的`网络零售在
2000 年已经达到 600 亿美圆,到 2004 年将达到 4280 亿美圆,而作为网络交易主
要应用的企业间网上贸易的规模将达到 6 万亿美圆,这是一个非常巨大的市场。
4. 网络在商业、家庭与教育上的应用日趋普及,在网上的新兴虚拟社会
将逐渐形成。在这个虚拟社会中,使用界面将更生活化,现今社会所需处理的各项
实际事物将可超越时空距离,被瞬间平行的移转至网络上,使未来的社会更为方便
、高效与多彩多姿。将使人们的衣、食、住、行、教育、娱乐等日常生活均离不开
网络服务。
2、网络营销的发展趋势
根据互连网的上述发展特点以及市场营销环境的变化,可以预测网络营销
将会有以下的发展趋势:
(1) 网络媒体和网络技术将更有利于产品的销售
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