电商内容营销方法论和实践(希诺).pptx

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2021-10-09 04:01:28 上传
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内容简介:内容营销方法论高书立2016 年 6 月HEENOOR大纲• 开局:未来的宏观消费和消费者特征• 淘系新营销的变化• 为什么要做内容• 做什么样的内容• 如何传播人、货、场的变化• 人,中产阶级• 货,从满足功能需求到精神需求到自我实现• 场,公域流量到私域流量• 销售环境:传统媒介已死 基于碎片聚合之后的社群进行精准营销未来的宏观经济购买力不断增强( 47.4% )中产阶级崛起( 2 亿)未来的消费者画像消费升级上汽通用总经理王永清• 方便面连续 5 年销量下降。• 可口可乐连续四个季度下降。• 手工冷制皂、无硅洗发水等产品取代了超市货架上的舒肤佳和海飞丝。• 净水器产品年度增...