市场细分目标市场选择市场定位概论.pptx
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2021-10-08
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市场细分、目标市场选择、市场定位
第二次世界大战以后，隧着社会经济的发展，市场
逐渐向买方市场过渡，在产销矛盾日益尖锐、市场竞争
日趋激烈的市场环境下，企业逐步由传统的市场营销战
略向目标市场营销战略转变。目标市场营销是指企业识
别各个不同的购买群体的差别，有选择地确认一个或几
个消费群体作为自己的目标市场，发挥自已的资源优势，
满足其全部或部分的需要。目标市场营销是现代营销观
念的产物，是市场营销理论的重大发展，已成为现代市
场营销的核心战略。目标市场替销一般包括三个相互关
联的步骤 : 市场细分 (Segmenting) 、目标市场选择
(Targeting) 、市场定位 (Position) 人们又把它称为 STP 营
销。
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